5月16日至5月25日，由国家文物局指导，中国文物报社和抖音集团主办，抖音电商、文博在线承办的“博物馆的未来·国潮文创季”活动在国际博物馆日期间推出。来自30个省（区、市）的106家博物馆和抖音文化创作者通过短视频和直播，介绍各馆文化历史、宝藏文物，生动直观讲述博物馆历史故事、文物故事和文创产品特色，助力知识传播与文创推广，活动总曝光量超2.5亿次。各地文旅及博物馆积极参与，“镇馆之宝”化身向导带用户“云游”各地。

中小博物馆参与数量明显增加 非国有博物馆比例上升

与上一年度相比，本次活动参与博物馆数量由70家增长到106家，增幅60%，综合类博物馆、历史博物馆、艺术博物馆、自然博物馆、科学技术博物馆、专题博物馆、纪念馆、遗址博物馆、行业博物馆等各种类型均有覆盖。此外，昆山的戏曲百戏博物馆、重庆市渝中区古典戏法魔术博物馆、安徽省沉香博物馆和上海木文化博物馆等多家非国有博物馆也报名参与了本次活动。

包括殷墟博物馆、安阳博物馆、濮阳市博物馆、巩义市博物馆、南阳市博物院在内的多家河南省内博物馆“组团”参与本次活动。中国工业设计博物馆、顺德工业发展馆、安徽省古陶瓷博物馆等具有地方特色和行业属性的博物馆首次“亮相”，创作并发布多个短视频话题，参与直播宣传及带货。西部地区如新疆维吾尔自治区博物馆、吐鲁番博物馆、楼兰博物馆等展现富有民族特色的文创产品。

创新传播展示手段 多个话题登上热榜

随着短视频直播融入大众日常生活，越来越多年轻人出现在直播间，学习文博知识、选购文创产品。活动期间，“国潮奇妙物语”“一代人有一代人的国潮好物”等抖音话题陆续上线，引导用户参与并进行分享。

截至5月25日，活动在抖音端的话题、直播、短视频等总曝光量超过2.5亿次，其中“国潮奇妙物语”1.9亿次，话题投稿量4.1万；67家博物馆推出上百场直播，播放总量达6850万。此外，活动期间还开展包括“这些博物馆的显眼包真是绝了”“藏在文创里的中式审美有多绝”“当代年轻人的祈福搭子”在内的多场话题活动。窦文涛、马未都、“小黑诸鸣”“水星逛博物馆”等文化名人带领投稿，6大话题登上抖音热点榜。其中“这些博物馆的显眼包真是绝了”登上种草榜TOP1，热榜TOP6。AI文物活化、文物撞脸、祈福搭子和中式美学成为内容创作和传播亮点。

“不是，你们文创圈是要考研吗？”“这都能比得上一个小型博物馆了。”“你还在抱怨旅行计划泡汤了，文创周边直接把博物馆给你搬回家。”“还在担心博物馆排队看不清，建议直接来我家参观！”话题活动投稿视频中，多个博主展示了自家冰箱贴展示墙，河南烩面、苏州糕粽、青岛的立体地图冰箱贴、中国国家博物馆凤冠冰箱贴、故宫文创冰箱贴密密麻麻地排列着，下面对应手写名称，充满知识性和趣味感。

线上线下联动 多家主流媒体联合博物馆开播

线上活动会场展示并推介了众多趣味十足的博物馆文创产品，包括抖音电商携手北京古代建筑博物馆、甘肃省博物馆、明十三陵博物馆、重庆中国三峡博物馆、洛阳博物馆推出的天宫藻井冰箱贴、马踏飞燕玩偶等联名产品，满足用户的文化消费需求。

山东博物馆、江西省博物馆、安徽博物院、云南省博物馆等多家省级博物馆在线下文创商店设置易拉宝，对活动进行宣传，邀请观众进行投稿，助力打造100余个百万级单品。十二龙九凤冠、马踏飞燕玩偶、朱颜随身镜、三足熏炉冰箱贴和天宫藻井冰箱贴成为活动中重点推介的文创产品。

同时，多家主流媒体还与达人联动，走进博物馆开展专项推介。抖音电商达人@与辉同行，于5月18日国际博物馆日当天在北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）的“看·见殷商”展览现场，与直播观众共探殷商文明，推介故宫文创产品；河南卫视走进河南博物院，通过“XR+AI”技术直播，为观众展示独具特色的商周青铜器、历代陶瓷器、玉器及石刻等馆藏文物推介清明上河图冰箱贴、凤冠冰箱贴等多家博物馆的文创产品；新东方直播间以对谈的形式进行明十三陵博物馆文创专场带货，让用户深入了解文创产品所承载的文化内涵。

未来，中国文物报社将进一步深化与各类媒体平台的合作，通过创新传播方式，系统性地挖掘、整合和展示博物馆优质内容资源，让馆藏文物以更生动、更贴近时代的方式走进公众视野，让优秀传统文化在创新表达中焕发新生，实现文化传承与产业发展的良性互动，为增强中华文明传播力影响力探索创新路径。