湘江北去，文脉流芳。在数字浪潮的激荡下，马王堆汉墓沉淀两千年的历史底蕴，正焕发出跨越时空的崭新光彩。作为首批国家一级博物馆，湖南省博物馆始终坚持“一体两翼两馆”的发展战略，将数字化建设视为推动博物馆高质量发展的核心目标。2023年起，在打造“全球领先的数字博物馆”这一宏伟目标的驱动下，湖南省博物馆以“强基础、重应用、育产业”为指导方针全面加速数字博物馆建设，从体系化的信息系统构建到海量文物资源的深度转化，从沉浸式的数字展览创新到数字文化产业的新路径拓展，以“保护为基、数据为核、应用为翼”的姿态，大力推进实体博物馆与数字博物馆的协同发展，为新时代文博事业的数字化转型提供了鲜活的“湖南样板”。

系统集成：构筑全域覆盖的“智慧中枢”

数字博物馆的建设并非单一系统的叠加，而是一个庞大而精密的数字生态系统构成。湖南省博物馆围绕“文物资源数据”和“观众服务数据”两套核心业务数据，构建起了一套由四个板块、25个应用系统及数据库组成的坚实信息化平台体系，如同为博物馆装上了一个高效运转的“智慧中枢”。

这一“智慧中枢”的构建，实现了管理与服务的全流程覆盖。在文物业务领域，建立了包括多源异构藏品数字资源平台、文物保护风险预控、可移动文物智能修复与管理、科研项目管理、展览展示档案管理等在内的业务综合管理系统集群，为每一件文物建立了全生命周期的数字档案。在行政与场馆管理端，通过OA办公、内控管理、智慧安防、智慧消防及能耗管理等系统集群，确保了行政事务和场馆运行的高效与安全。而围绕售检票、智慧导览、客流统计、公益鉴定及教育服务等构建的观众服务平台，则实现了从预约到参观、从服务到体验、从学习到互动的无缝衔接。2024年全年，票务系统访问总流量达5.2亿次，产生269万个预约订单。为了让数据真正“说话”，2025年启动的观众数据可视化改造，将票务、客流、导览、公益鉴定等多源数据进行深度汇聚与清洗，在确保数据安全与隐私脱敏的前提下，实现了观众画像的精准描绘与可视化展示，让管理决策有了科学的数据支撑。而以两微一网、抖音、小红书等为核心的全媒体矩阵，更是成为了这套信息化体系对外展示的窗口，自媒体全平台粉丝数约886.4万人，2025年全平台访问量突破9782.4万次，连续多年获评创新力官微、短视频优秀创作者、金牌政务主编等荣誉，构建了无界互联的数字影响力。

数据为核：激活沉睡千年的“文化资产”

数据是数字博物馆的“血液”，也是文化遗产在数字世界永生的基因。湖南省博物馆秉持“标准先行、技术创新”的理念，全面推进文物资源的采集、整合、标注与利用，建立起了一座庞大的数字文物宝库。

这是一场与时间赛跑的数字化保护。湖南省博物馆现已采集登录藏品总目数据103.48万条，三维资源3434件，藏品图片228731张，音视频1134个。面对海量采集任务，技术创新成为关键破局点——与湖南广电芒果数智公司联合研发的“文物神经核表面重建算法”及专用采集装备，将采集效率提升了10倍，成本降低了80%，实现了单条采集线每周超过200件文物的高清数字化采集能力，并在馆内开展常态化三维采集。针对马王堆汉墓出土的脆弱丝织品，采用“数据采集+材料分析+人工智能”的复合手段，成功构建并复原了西汉直裾印花敷彩纱丝绵袍的初始与现状两套数字孪生模型，让千年霓裳在数字空间重现华彩。技术之外，承担编制的各项文物数字化采集加工地方标准也代表了湖南省博物馆在文物数字化标准建设中的深入思考与实践。

场景赋能：演绎跨越时空的“极致体验”

数据的价值在于应用，在于让文物从库房走向大众，从静态陈列变为生动演绎。作为博物馆数字展示研究国家文物局重点科研基地，湖南省博物馆在数据赋能方面进行了深入探索，形成了一系列具有行业示范意义的解决方案。

展览是博物馆的灵魂，数字技术让展览打破了时空的界限。近三年来，博物馆连续推出《听·见湖湘——湖南音乐文物与故事》《神游——历史时空中的数字艺术》及《生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式多媒体大展》等大型原创数字展。其中，《生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式多媒体大展》作为迄今为止国内规模最大的文物数字展，接待观众超60万人次，票房突破4000万元，并荣获文化和旅游部2024年文化和旅游数字化创新示范“优秀案例”和世界互联网大会文化遗产数字化案例，以及美国Vega数字奖、MUSE创意奖及德国IF等多项国际大奖，实现了社会效益与经济效益的双丰收。与此同时，“不落幕的云展览”理念深入人心，121个云展览累计展示数字文物6220余件套，让全球观众足不出户即可漫游湘博。基于湖南省文化和科技融合项目《数字文博关键技术研究与示范》即将推出的“辛追夫人的晚宴”VR沉浸式互动数字展，有望将虚拟现实技术在博物馆领域的应用推向新的高度。

教育与服务同样因数字而精彩。从“云赏经典”到“云讲国宝”，近十个系列上百集云教育课程构建了没有围墙的学校；从AR眼镜导览到MR混合现实课程《长沙窑—千年窑望》，前沿科技让学习变成了身临其境的探索；从《帛画奇境》的VR多维度观影到《国宝迷踪》的自由行走体验，博物馆正通过数字化手段，通过“湖湘典藏BOX”等创新产品，将传统的参观体验转化为年轻一代喜爱的沉浸式互动，让中华优秀传统文化在互动中薪火相传。

生态共建：拓展文博事业的“无限边界”

在“建设全球领先的数字博物馆”愿景下，湖南省博物馆不再局限于传统的场馆运营，而是积极拓展数字文化产业的新路径，构建共建共享的数字文博生态。

新媒体成为了文化传播的“优质传声筒”。原创科普动画《汉代穿越指南》《文物重生秘籍》《跟着文物去旅行》《我的生活有点美》《文物里的故事》等五大系列视频，播放量破亿，以生动有趣的动漫形式拉近了文物与公众的距离；《马王堆·岁月不朽》等纪录片与《国宝皆可潮》等短视频，更是频频“出圈”，成为弘扬湖湘文化的网络爆款。

数字IP的开发则为产业赋能开辟了新蓝海。湖南省博物馆与湖南广电联合打造全新定义的“线上数字博物馆‘山海APP’”——利用数字技术创新博物馆资源及其产品与服务利用方式的新业态平台。这是中央深改委33个重点项目、湖南省委部署的六大项目中落地最快的项目。目前，平台独立用户达到8777万，日活用户69.8万，峰值127万，入驻国内外博物馆96家，共上线文物76020件，其中3D文物13611件，发布文物故事化内容2.3万篇，探索文博IP与综艺IP融合，策划发行了带有文创折扣和《歌手2025》观看券等实体权益的“歌韵古音”系列数字文创，开辟了数字文创先河。在国家文物局科技教育司指导下，打造了“山海万象”——中国首个古代社会场景复原平台，预置超500个秦汉场景资源包，开发成本降低70%，以产业思维打造全球领先的数字博物馆。

围绕“马王堆”超级IP实施的“数字汉生活”系列项目，以文化数字化、文化内容化、文化产业化的转换路径为根本逻辑。致力于让马王堆文化从“库房硬盘”走向“现代生活”，让文物活起来、让文化活起来。博物馆四楼开设的博物馆公园暨“数字汉生活”文创体验区是以文物数据转化利用为主线，创行业之先，形成汇聚数字体验、文创、餐饮、观影、阅读、展陈、休闲等在内的多种文化+消费的综合业态，是以“博物馆+”让文物融入当代生活的生动实践。而“马王堆纹样数字基因库”则是进一步从应用转化的角度深入挖掘文物数据的内涵，遵循从文物纹样的提取到二创、再到产业应用的实施路径，基于1000余组汉代漆器、丝织品纹样构建的系统性汉代纹样数据库，通过对马王堆文物中的经典纹样进行系统采集和数字重建，实现了纹样高精度还原、文化寓意解读及二创功能，形成了一个可研究、可设计、可传播的高质量文物数据资源平台。依托13万余字帛书数据库进行创造性转化而成的马王堆新汉隶字体，以马王堆帛书为蓝本，既保留了帛书汉隶的精髓与神韵，又兼顾现代字体的规范与使用。字体的版权注册已经完成，可以广泛应用于城市品牌、文化展览、数字媒体等领域。以字体为纽带，连接古今，成为城市文化输出的重要载体，用“马王堆的笔触”讲述长沙故事。

《一念·辛追梦》多媒体京剧动态展演及各式各样的更多数字化项目的推出，实现了文物元素向数字艺术、研学课程、出版物等全产业链的创造性转化和创新性发展。

2024年湖南省博物馆以“数据资源融合应用助力文物传承保护和价值增值”为主题，入选成为全国第一批20个“数据要素X”典型案例，同时也是全国文旅行业的第一家入选案例。正是对他们在文物数字建设中不懈探索的肯定与鼓励。

展望未来，湖南省博物馆将继续深耕数字沃土，依托文物数字化采集与转化利用，探索文物数据深度标注与高质量数据集构建；深化观众数据的可视化整合，提升精细化管理水平；以“数字汉生活”为突破口，探索数据要素支撑下的产业化路径；并深化与湖南广电及马栏山数智未来艺术中心的合作，打造线上线下融合的数字新高地。

湖南省博物馆正以开放的姿态和创新的勇气，致力于形成可复制、可推广的数字文博“湖南模式”，让中华文明在数字时代绽放出更加璀璨的光芒。

（作者单位：湖南省博物馆）