国家中医药博物馆作为首个“数字原生”博物馆，自创立起即以数字化为核心，构建不依赖实体空间的新型博物馆形态。项目核心突破在于：通过中医药典籍、技艺与智慧的系统化数字化，构建完整的数字资源体系，实现知识信息标准化、可追溯与动态管理；融合新媒体及区块链技术，打造开放共享的社区化传播矩阵，提高公众参与度与文化互动性；探索古籍名方、老字号技艺等非物质文化遗产的活化路径，形成“数字资源+业务协同+公众参与”模式，为中医药文化的保护传承与创新发展提供技术支撑与实践经验。
中医药文化遗产数字化创新需求
中医药博物馆文化遗产种类繁多、分布分散，传统保护和传播方式已难以满足现代管理与公众需求。亟须通过数字赋能，实现馆藏文物、古籍资料、影像与口述资源的统一管理与智能化整合，提高跨部门协同效率和决策科学性；通过科普创新，借助新媒体展示、互动课程、智能解读等手段，拓展中医药文化的传播与教育边界，提升公众认知与参与度；通过社区共建，构建文化传承与产业融合新生态，实现馆校、馆社、企业多方协作，推动中医药文化的可持续保护、精准传承与全民共享。整体目标是打造“采集—管理—分析—传播—应用”全链条数字化体系，形成高效、智能、开放的中医药文化保护与传播新模式。
中医药文化遗产数字化创新实践路径
数字赋能，探索中医药文化遗产保护与传播新路径。国家中医药博物馆以数字化作为推动文化遗产保护的重要抓手，系统推进中医药物质文化遗产的保护、整理与研究。自2022年以来，博物馆联合全国多家中医药博物馆，完成260余件文物的三维采集与数字建模，涵盖针灸铜人、传统医药器具、名医名方、古籍木刻板等重要遗存，初步建成较为完整的中医药数字文物资源库。依托先进的采集与展示技术，不仅实现了文化资源的长期保护，也突破了实体展陈的空间限制，使公众能够在多平台上便捷接触和体验中医药文化，为学术研究与科普教育奠定了坚实基础。
在数字化保护的基础上，博物馆积极探索文化遗产的活化利用路径。依托中国文化传媒集团新文创平台，开设“岐黄中国”数字专区，陆续推出创世系列数字徽章、《肘后备急方》《本草纲目》等105款数字藏品。这些数字产品不仅拓展了中医药文化的展示形式，也通过区块链技术保障了其唯一性和可追溯性，形成了“可收藏、可分享、可传播”的全新文化体验，成为吸引年轻群体关注的重要手段。
科普创新，拓展中医药文化传播与教育边界。作为国家级数字先行博物馆，国家中医药博物馆秉持“博物馆就是一所大学校”的理念，积极探索中医药文化的科普推广与实践应用，推动传统知识转化为新时代社会教育与公众认知的重要资源。近年来，面向青少年与社会大众，依托数字化课程与新媒体传播双轮驱动，不断拓展中医药文化传播的广度与深度。
在青少年教育方面，结合其认知特点，开发完成了12节中小学中医药主题课程，涵盖“中医里的神奇数字”“身体上的健康按钮”“本草里的神奇工坊”“情绪里的平衡魔法”四大主题。这些课程通过生动的案例与互动环节，激发青少年对中医药的兴趣，帮助他们在实践中建立“治未病”的健康观，培养启智、健体和厚品德的全方位素养。
在公众传播层面，创新推出中医药科普IP——“乘黄”，这一形象创意源自《山海经》中的记载。乘黄是一种传说中的神兽，形态如狐，背上有角，乘之可得长寿。至今，已推出“乘黄科普小课堂”系列短视频10集，通过动画与AI技术，以轻松幽默的方式普及中医药知识，提升年轻受众对中医药文化的认同与兴趣。
通过课程与传播的有机结合，推动中医药文化从“馆内展陈”走向“社会共享”，实现保护传承与社会教育的双重价值。实践表明，科普创新不仅拓宽了中医药文化的传播边界，也为博物馆履行新时代公共教育职能提供了新路径。
社区共建，推动中医药文化传承与产业融合新生态。国家中医药博物馆在数字化转型的基础上，积极探索文化传播的新路径，通过建设数字社区，让优质中医药文化资源直达基层百姓，实现了文化普及与产业发展的深度融合。这一举措不仅拓展了中医药文化的受众范围，也推动了公共文化服务方式的创新升级。
在系统建设方面，项目与各级政府合作，优先选择在54个中医药创新发展试验区落地实施。博物馆为社区提供统一的数字平台，由政府推荐成熟社区作为试点，通过在社区终端部署系统，逐步形成覆盖广泛的数字社区网络。借助数字化手段，社区居民能够突破时空限制，直接接触中医药文化的核心内容，增强对传统文化的认知与认同，同时提升健康意识。
在内容建设方面，数字社区已初步形成“中医瑰宝”“微视岐黄”“本草生活”“健身气功”“典籍之光”“杏林讲坛”等六大板块，涵盖中医药非遗、典籍经典、健康养生、运动健身等多个领域。这些板块不仅支持跨机构共建，还允许社区根据自身需求上传个性化内容，形成“共建共享”的内容生态。随着更多主题板块的不断拓展，数字社区将进一步满足居民多样化的文化与健康需求，推动中医药知识在基层的普及与应用。
在推广应用方面，注重线上线下的结合，逐步探索多层次的传播与互动模式。线上，依托新媒体平台开设话题讨论和互动专区，增强公众参与感与沉浸感；线下，联合卫健部门与优质企业，开展义诊、专家讲座等惠民服务，将中医药文化与健康服务深度融合。通过这种“文化+健康+产业”的协同路径，推动形成服务与传播的良性循环，为中医药文化的可持续传播与价值转化提供切实可行的新方向。
通过数字社区的建设与推广，中医药文化实现了从“馆藏资源”到“社会共享”的跨越，推动了文化传播的下沉与产业链的延展。实践证明，社区共建不仅拓展了中医药文化的传播边界，更为其与健康产业的融合发展积蓄了新动能，逐步形成文化与产业相互促进、良性循环的生态格局。
实践成效与多元价值转化
本项目落地后成效显著，实现中医药文化保护、传播及创新的多重突破。
文化保护与传承。项目完成260余件馆藏文物、古籍及传统医药器具的三维建模和高清数字化存储，通过虚拟复原和多平台展示，实现中医药文化资源的长期保存与活化，推动文化遗产从静态展示向数字互动转型，保障文化的永续传承。
公众传播与参与。依托此项目，博物馆发行105款数字藏品并推出“乘黄”系列短视频及青少年科普课程，拓展中医药文化传播边界，吸引广大公众线上参与互动。
技术创新与产业转化。项目探索智能化管理、数据分析、数字藏品等技术应用，为博物馆运营、展陈优化及文创产业提供技术支撑和示范经验。通过文化与产业融合，实现资源价值的可持续开发，形成保护、传播与应用相结合的多元价值格局。
未来拓展与可持续规划
技术深化：未来将重点推进数字社区平台建设与互动式体验研发，完善中医药典籍、非遗技艺与养生智慧，打造兼具学术深度与大众体验的数字内容库。通过人工智能、大数据等，实现文化传播与健康服务的双重提升。
场景拓展：在现有中医药内容基础上，进一步纳入非遗等中医药文化资源，结合健康服务与文旅研学，开发互动课程与场景化体验，拓展传播半径，形成“文化+教育+康养”的融合模式。
国际传播：通过多语言平台与海外交流合作，将中医药数字资源纳入“一带一路”文化合作框架，展示经典文献、数字藏品及创新应用，推动中医药文化的国际共享与认同。
风险防控：聚焦技术迭代、版权合规与用户参与度风险，采用区块链与加密技术保障数据安全，并建立多方协作机制，确保项目可持续与稳健发展。
（作者单位：国家中医药博物馆）
