汉字是中华文明的核心标识，它承载着中华民族的历史记忆与文化基因，是中华文化的活化石。如何将看似“平面”的汉字，转化为可亲、可触、可拥有的文创产品，走进寻常百姓家，成为中国文字博物馆创新传播的关键课题。以创意传播为驱动，中国文字博物馆深挖文物内涵与文物背后的故事，围绕甲骨文、文字文化、书法艺术等特色馆藏资源，通过设计大赛、IP授权、跨界合作等方式，推出数千款文创产品，探索出一条汉字文化与现代创意深度融合的创新之路。

聚焦主题，以“字”为媒生动讲述文化故事

汉字作为世界上唯一沿用至今的古典文字，经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书等形态演变，其“优美的构形”“深邃的意蕴”为文创开发提供了源源不断的灵感。同时，文字线条化、抽象化的视觉特征也带来转化上的挑战。针对这一特性，中国文字博物馆立足馆藏，构建起以甲骨文、文物精品、书法艺术、文创大赛与IP形象为核心的五大主题产品体系，开发涵盖生活用品、益智玩具、文具、饰品、数字产品等12大类的千余款文创产品，承载着独特的文化韵味和美学价值。2025年新增产品200余款，其中“甲骨芳润”饮用水、“时光印迹”系列首饰、“壹字千金”联名茶等，成功将甲骨文融入现代生活场景，既美化了文创产品，也提升了产品的文化格调，更让古老文字焕发出时代生命力。

多元开发，立体诠释汉字的文化魅力

赛事引领，激活创意源泉。中国文字博物馆连续举办了五届“汉字文化创意产品设计大赛”，已成为全国性的汉字创意孵化与转化平台，形成“大赛+文字+创意+产品”的完整产业链。2025年年初，基于“甲骨文水浒一百单八将”设计的文创扑克，入选上海浦东中考一模语文试题，迅速引发消费热潮。淘宝年货节期间，该产品单日成交量激增约700%，荣登“淘宝博物馆文创店黑马榜”榜首。

产品创新，传递文化温度。依托藏品资源、大赛成果与特色IP，累计开发出千余款兼具文化深度与现代审美的文创产品，覆盖生活用品、益智玩具、文具、饰品、数字产品等领域。仅甲骨文主题产品就达400余种，如甲骨文生肖饰品、“往来无灾”吉祥语系列、文字溯源饰品等，将古老文字与日常生活巧妙融合，深受消费者青睐。以贾伯壶为原型设计的“贾福绒”毛绒玩具，以丑萌的造型和生活化命名，让三千年前的青铜器嫁妆焕发新生，成为年轻人的热门收藏。2025年暑期推出的“占卜小灵龟”以“遇事不决，随时占卜”为创意，成为年轻人解压新宠。配合“简载华章”展览推出的“腹有诗书气自华”祈福饼干，将战国简牍文字与日常小零食相结合，寓意深邃，引发情感共鸣，深受公众欢迎。

场景营造，增强沉浸体验。“汉字”巡展是中国文字博物馆对外文化交流品牌，已在国内外成功举办160多场。2024年，首次在巡展中引入了甲骨文立体场景，打造“字在田园”“字在家园”两个主题空间，通过甲骨文立体造型与情境设计，生动再现三千年前的农耕家居生活，提升了观众的参与感和沉浸感。基于此，博物馆将该场景转化为立体拼图，让孩子们在动手拼搭中认识甲骨文，实现寓教于乐。

跨界融合，拓展诠释边界。与河南报业集团联合推出的XR电影《小王子的荣耀》，运用数字技术重现甲骨占卜、青铜铸造与古代征伐的宏大场景，带来强烈的视觉冲击与情感代入。同时，与相关出版集团签约合作，共同打造“汉字千年”LBE空间数字展，通过实物与数字体验相结合，以年轻人喜闻乐见的形式，解读汉字演变发展历程，拓宽汉字传播渠道与维度。

数字赋能，焕新汉字传播形态

数字技术极大拓展了汉字文创的表达路径，推动汉字从被阅读、被研究的静态符号，转变为可互动、可分享的文化媒介。如“甲骨文表情包”通过动态设计，让古老甲骨文焕发新趣；与支付宝合作推出“‘东方好运’付款码皮肤”、与中国联通联名推出视频彩铃，深受社交群体喜爱；推出的“祈福”系列文创、“甲骨文趣味系列”数字作品、“宋公栾簠”数字文创等，不断拓宽汉字传播的边界；以IP形象“鼎喵”“小仓颉”为主角制作的“鼎喵喵和鼎小喵”“小仓颉说汉字”等动画视频，通过生动演绎甲骨文字，让学习变得轻松有趣。

（作者单位：中国文字博物馆）