在当前全球化和媒介融合背景下，传统文化在国家形象国际传播中所承载的意义正愈发凸显，只有坚持以创造性转化、创新性发展传承中华优秀传统文化，才能持续深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。博物馆展览汇集了大量的藏品，蕴含了中华民族悠远的历史，表现了制度变迁、经济发展与文化风貌嬗变，在国家形象的对外传播上具有得天独厚的优势。然而，面对当前对外传播中多维性与立体性的新形势新要求，传统国际展览项目面临着传播内容难以理解、传播形式以“单向搬运”为主、传播项目的可持续性不足等瓶颈，亟须通过改革创新举措予以破解。

2023年以来，中国丝绸博物馆聚焦国际展览的传播，立足丝绸文化金名片，结合博物馆在过去国际展览实践中遇到的策展周期长、资金保障难和在地性表达不足等问题，系统提出“标准化、低成本、可持续”理念，创新实施“国丝环球展柜”项目。两年来，已先后赴匈牙利、塞尔维亚、印度尼西亚、法国、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、美国、巴西等8个国家展出，推动建成3个“国丝海外展厅”，完成12个国内外巡展，直接观展受众超400万人，线上触达超6亿人次，形成了一个融合“展、演、秀、研、教”等丰富内容的国际展览新模式。

以数字化赋能跨国协作，

中外融合打造“水到渠成”的展览

借助中国丝绸博物馆牵头全球50多家文博机构建立的丝绸之路数字博物馆（SROM）平台，在线模拟目的地展览环境，与合作方远程共建策展团队，实现跨国界的深度交流和创意的融合碰撞，有效破解常规国际展览面临的内容单向搬运、文化体验单一、可持续性不足等多个“痛点”，实现跨文化协同策划展览和社教活动，确保展览高效落地。例如，在入选国家文物局首批“文明桥梁计划”项目的“丝系山海——从中国到巴西”展览中，双方策展团队在线共创展览内容，巴方团队结合展览主题，邀请当地设计师精心创作3件体现蚕桑文化、融合中巴元素的纤维艺术作品，大幅提升了跨文化的融合展示效果。展览开幕7天内，得到超1250家海内外媒体报道，吸引超1万名观众，广受巴西文化界好评。

以时尚化解码传统文化，

古今融合打造“超越时空”的展览

“国丝环球展柜”展览在生动展示丝绸和丝路文化故事的同时，结合系列由中外时尚设计师基于文物元素联合设计的现代时装作品，系统呈现“文物解析—设计转化—成品展示”的丝绸文化遗产活化路径，并配套开展“中外时尚之约：丝路文化遗产创新设计发布”现场走秀，构建历史与当代对话的视觉盛宴。例如，在法国巴黎举办的“中法时尚之约”活动中，以时尚秀的形式展示了由中国丝绸博物馆携手浙江理工大学、安踏集团以及多位法国设计师联合共创的60多套时尚鞋服。活动受到中央广播电视总台综艺频道全程跟踪记录，并在《衣锦天下》栏目开篇播出，直播观看量超110万人次，节目涵盖话题总阅读量超5000万人次，触达微博受众超2亿人次。

以结构化推动降本增效，

数实融合打造“价值连城”的展览

采用“精选展品+数字影像”结构化组合，运用三维动画、虚拟现实等技术，让汉代织锦等珍贵文物的“数字分身”走向世界，实现“一次开发、全球复用”并支持远程更新，同时降低对展陈环境的硬性要求，较传统外展成本降低超60%，布展周期缩短50%以上。例如，匈牙利首展的“丝路绮粲——中国丝绸艺术展”高效整合文物复制、技艺转化与数字内容，60套展品仅用500平方米空间，总费用70万元。匈牙利文化和创新部副国务秘书乔巴·卡博尔盛赞：“本次展览呈现了中国文化的一个特殊片段，同时浓缩了其精髓。”展览入选2023年匈中文化交流十大新闻，并荣获第二十一届（2023年度）全国博物馆十大陈列展览精品推介“国际及港澳台合作入围奖”。

以多元化提升文化体验，

动静结合打造“深入人心”的展览

以丝绸艺术展的“静态”展示为基础，融合“陌桑中国：蚕桑丝织非遗展演”“中外时尚之约：丝路文化遗产创新设计发布”“中外学术对话”“丝路文化进校园”、当地讲解队伍培训、非遗手工项目推广等“动态”内容，打造立体化、深层次的交流互动体系，同时形成多角度、持续性的传播效果，深化跨文化交流合作，促进中外文明互鉴。例如，作为哈萨克斯坦“中国旅游年”开幕活动的主要内容，“丝绸与丝路——从中国到哈萨克斯坦”展览及汉服时装秀、织染绣非遗项目体验、中国古典乐曲演奏等系列活动在哈萨克斯坦国家博物馆举行，中央广播电视总台《新闻联播》进行了专题报道，活动内容被制作成《衣锦天下·丝路季》节目，彰显丝路上的东方美学。

“国丝环球展柜”聚焦新时代背景下国际展览的改革发展，充分发挥博物馆融合展览、非遗、学术、时尚等跨领域文化枢纽作用，创新建立易布展、易维护、低成本、可流动的展览体系，推动中外融合、古今融合、数实融合、动静结合，让展览以最轻的形式，抵达最远的地方，构建了一个多元立体、开放共赢的“1+N”国际交流合作平台，更好地向世界展现了可信、可爱、可敬的中国形象。

（作者单位：中国丝绸博物馆）