园林文化遗产是包含古代庭园、宅园、游园、花园等以及近现代森林公园、广场、街道、风景名胜区、自然保护区或国家公园的游览区以及休养胜地等的复合型文化遗产。园林文化遗产融合自然景观与人文要素，承载历史记忆、传统技艺、审美理念与生活方式，涵盖物质层面的山水布局、建筑营造，以及非物质层面的造园技艺、文化意象等内容，是解读地域文化基因的重要载体。

中国园林文化遗产众多，拥有故宫、颐和园、拙政园、留园等世界级园林文化遗产，同时还有大量地方古典园林、近代园林。通过创新活化，实现“保护与利用”的双赢，成为园林文化遗产实践领域的重要课题。愚园“盏盏新年灯会”作为园林遗产与商业品牌、民俗文化融合的典型实践，为破解这一难题提供了重要实践。

愚园和“盏盏新年灯会”

愚园位于江苏南京市秦淮区，又称胡家花园，始建于清同治年间，是晚清金陵私家园林的杰出代表，素有“金陵狮子林”的美誉。2011年愚园启动复建，2016年正式对外开放，成为南京城南历史文化片区的核心地标。愚园构成包括漱玉泉、冷香泉、春晖堂、清远堂、无隐精舍、小沧浪等，以及匾额楹联、花木配置等景观意象，是江南文人园林“小中见大”造园理念的典型实践。愚园作为南京市文物保护单位，建立了遗产监测与保护预警机制，对建筑结构、花木生长、水体环境等进行常态化监测。但在运营过程中，仍面临着文化传承与商业开发、传统空间与现代功能的平衡难题。

2026年春节期间，南京愚园与品牌罗意威（LOEWE）联合推出“盏盏新年灯会”，活动时间为1月22日至3月3日，以“传统灯彩+园林景观+品牌创意”为核心，打造一场融合秦淮非遗、园林文化与当代设计的沉浸式文化体验，是园林文化遗产保护利用的典型案例。

灯会以“致敬传统、融合创新”为定位，邀请秦淮灯彩省级非遗代表性传承人陆敏参与灯组设计，传承传统灯彩技艺；另一方面以LOEWE新春动画《盏盏新年》为灵感，融合《小马过河》的经典寓言，将小马、小鹿、小鸭嘴兽等创意形象转化为实体灯组，实现传统民俗与当代文化的融合。这次灯会以园林空间为载体，以灯彩为媒介，融合愚园的物质空间与秦淮灯会的非物质空间，让游客在沉浸式体验中感知园林遗产的历史价值与文化魅力，同时实现物质文化遗产与非物质文化遗产的活态传承。

值得注意的是，灯会采用“免费预约+门票联动”运营模式，游客通过LOEWE官方小程序预约，仅购买愚园官方门票即可入园参观灯会。同时，可领取纪念门票、限定地图等文创产品，实现了遗产运营的公益性与商业性平衡。活动期间，除灯组观赏外，还推出非遗代表性传承人讲座、传统手工艺体验、新春主题市集等配套活动，邀请秦淮灯彩传承人讲述灯彩历史与技艺，让游客深度参与非遗传承；同时结合品牌文化，推出LOEWE限定饮品、文创贴纸等产品，拓展活动的创意构建与文化体验。此外，借助明星活动以及微博、抖音、小红书等平台，发布灯会打卡图片和视频，吸引了大量年轻游客与外地游客，提升了愚园的品牌影响力与文化传播力。

其他园林类文化遗产和品牌合作案例

近年来，园林类文化遗产与品牌的合作成为遗产活化的重要趋势，国内外涌现出一批典型案例，其合作模式、保护理念与运营经验为愚园灯会提供了重要参考。

杭州德寿宫与阿玛尼合作：2024年，阿玛尼在德寿宫推出“清檀别院”香氛限时体验空间，以宋式园林的“清雅、简约”文化基因为核心，将品牌香氛与宋式山水、建筑美学融合。活动依托德寿宫的慈福宫广场与宋式建筑，打造山水画卷主题陈列、檀木装置艺术，将宋式园林的漏窗、假山等元素融入空间设计，同时推出颂钵疗愈、香道体验等活动，实现宋韵文化与品牌美学的深度融合。

上海Prada荣宅：荣宅是上海近代私家园林与西式建筑融合的典范，Prada于2011年启动荣宅的修缮工程，历时6年。修缮完成后，荣宅成为Prada的文化活动空间，通过举办时装秀、艺术展览、文化讲座等活动，将品牌文化与历史园林的文化基因融合。上海Prada荣宅将遗产修缮与品牌运营深度结合，以商业力量推动遗产保护，同时通过文化活动实现遗产的活态传承。

保护、利用、共生

园林文化遗产作为中华优秀传统文化的重要载体，其保护利用是一项系统性工程，需以文化传承为核心，以空间营造为载体，以多元运营为支撑，实现遗产保护与当代发展的深度融合。

首先，园林文化遗产的保护利用需兼顾物质与非物质、本体与环境、历史与当代的整体性，坚守“原真性”“最小干预”原则，构建全流程保护机制，这是遗产可持续发展的前提。愚园灯会的成功举办，核心在于严格遵循遗产保护底线，实现了灯景与园景的共生。

其次，园林文化遗产的利用需创新形式，推动遗产与文旅、商业、公共服务的多元融合，实现历史、文化、经济、社会价值的共生。愚园灯会通过“非遗+园林+品牌”的模式，既提升了遗产的社会影响力，又为遗产保护提供了资金支持，实现了遗产保护利用的良性循环。

最后，园林文化遗产的保护利用需构建多元协同的运营体系，整合政府、企业、社会、公众等主体力量，完善遗产监测与保护预警机制、媒介传播机制，同时借助数字化等技术手段。

愚园“盏盏新年灯会”的创新实践，为同类遗产提供了重要参考。园林遗产的活化要在遗产原真性的基础上，实现传统与当代、保护与利用、文化与商业的平衡。未来，园林文化遗产的保护利用需进一步深化多学科研究，重点落在融入旅游空间、丰富旅游产品、保护文化生态、培育特色线路、拓展活化路径等方面，让园林文化遗产在新时代焕发新的生机与活力，成为传承中华优秀传统文化、推动文旅融合发展的重要力量。

（作者单位：南京大学文化与自然遗产研究所）