2025年，文化和自然遗产日主场活动首次落地湖南省会长沙。为呼应活动“让文物在新时代焕发新活力、绽放新光彩”主题，国家文物局与湖南省人民政府共同主办“不尽长江滚滚来——长江与中华文明展”。展览以长江为舞台，以文物为角色，以文明演进为主线，以民族性格为特征，讲述长江之于中华文明起源、形成与发展，之于中华民族融合、演进与复兴的伟大作用。

展览精选15个省（直辖市）51家文博单位206件（套）珍贵文物，为长沙市博物馆新馆开放以来规格最高、规模最大的专题展览，筹备时间短，工作总量大。面对艰巨任务，长沙市博物馆在国家文物局、湖南省文物局领导下，通过多线程规划、多部门协同，高标准、高质量完成各项工作，确保展览于2025年6月14日准时开幕。展览开放后，迅速登顶当月“全国博物馆十大热门展览推介”榜首。截至10月22日展览结束，长沙市博物馆共举办线上线下活动134场，线下吸引74万观众参观，线上吸引350万观众参与，展览及文化和自然遗产日相关信息全网传播总量超31亿次，社会反响强烈，观众好评如潮。

宏大叙事：以长江见中华

展览以“大时代”“大主题”“大视野”为原则架构，重点展现文明刻度、中国特质、文化传承，突出长江作为中华民族交通动脉、经济命脉、民族根脉、文化血脉，在中华文明发展进程中做出的“连贯东西、沟通南北，孕育华夏、滋养文明，联结古今、交融中外”贡献。

展览独创崭新叙事逻辑，以长江不同流域水文特征比拟其与中华文明不同发展阶段，大致分别对应“多元一体”“连绵不绝”“兼容并蓄”，也暗含时间维度的上、中、下游，与空间维度贴合。“多元一体”，多元带来活力，一体是根本；“连绵不绝”核心是铸牢中华民族共同体意识，弘扬中华优秀传统文化；“兼容并蓄”，秉持开放气度和坦荡襟怀，吸收人类优秀文明成果，也向世界贡献丰富的科技与文化、制度建设、深刻的思想体系等成果。三个单元下各设三至四个子版块，总体合成11章，暗喻长江干流11省（直辖市）。

开篇“诗咏长江”，选取历史上反映长江自然地理、社会生活、文化传统、精神风貌、交流交往的100首诗词名句，以书法、光影、动态展示等多种形式，奠定展览“江水奔流与文明发展”主基调。

当长江从世界屋脊倾泄而下，冲开群山阻挠，云涛雪浪欢腾清澈，仿如中华文明诞生之初，最充满天真的性灵和最没有束缚的思考点亮满天星斗。展览第一部分以此叙事，名为“欢腾·星斗”，讲述自百万年至五千年前，长江流域有人类肇始之后，经先民筚路蓝缕地开发与经营，与中华大地众多早期文明一起，构成“满天星斗”的中国史前文明历史天空，是中华文明的共同起源。

一路奔腾里，长江迂回曲折，与万千支流相遇，是汇入也是接纳，恰如中华文明以“和而不同”的智慧，沐风栉雨、始终赓续，茁壮的枝条上开出多姿繁花绚烂璀璨。展览第二部分由此展开，名为“汇聚·璀璨”，展示自夏商周至隋唐时期，长江流域沿着“吸收、消化、创新、交流”路径，生产力不断进步，统一意识形成并不断强化，创造出璀璨的流域文化，从物质与精神两方面成为中华文明的重要支撑。

浪涛滚滚，奔涌不息，长江以博大胸襟与不屈精神，积聚洪荒伟力东流至海，犹如中华文明不断凝聚共识，历久弥新，雄姿英发涌入世界文明海洋，创造人类文明共同的辉煌。展览第三部分从此下笔，名为“磅礴·辉煌”，描绘自宋元至明清，长江流域全面发展，作为经济引擎、思想引擎、文化引擎推动中华文明不断走向辉煌的图景，展现长江流域作为“文明主干、互鉴先声”，在中华文明多元一体发展过程中贡献的磅礴力量。

后记“史诗行进”节录近现代以来中华民族发生在长江流域的重大事件，接引长江与中华文明绵延发展新篇章。

艺术表达：自然与人文相呼应

陈列设计始终紧贴“不尽长江滚滚来”主标题，线上线下全面展示，极致拓展陈列空间。展览充分利用长沙市博物馆建筑空间，实景自博物馆入口开始，以铺贴“一条大河”地面装置，贯通第二台阶“我住长江边”及第二台阶“漫咏长江”展示区，直至汇入展览外置序厅场景中实景长江图片，打造第一重观感上的“不尽长江”概念。其中，“我住长江边”展示区以关联观众地缘认知为目标，以“漫咏长江”激荡人文情感，至文物展区理解文明传承；线上设置全景展厅，“大江来信 千年文脉——一滴水看中华”线上展，专家线上带你“云游”等项目，使展览信息多维、有效触达社会。

展览海报以简约大气、注重细节为设计理念，提取长江自然、人文等方面重要元素进行解构与重组。海报主色调为青绿，提取自长江最具代表性景点“夔门”处江水颜色，既是长江流域开创的“稻作”文化中稻香千里的体现，也是生态长江绿映江山的体现；主展标“长江”二字摘录自湖湘书法家何绍基作品，笔触劲道流畅，以强烈视觉焦点突出主题，使“滚滚”长江之水奔涌向前之状跃然眼前；底纹主体以长江蜿蜒曲线架构与主展标的视觉关联，同时选取抽象的江水波纹图案，再次呼应主展标“滚滚”二字，并融合历代咏赞长江诗词及书法，凸显长江流域厚重文化底蕴。

宣传推广：与国家文化盛事同频共振

在文化和自然遗产日大背景下，展览宣传紧扣主线，以挖掘展现中华文明的壮阔图景与精微细节为使命，创新宣传形式，结合线上线下多元活动，推动长江流域历史星河走出展厅、融入公共空间、走进公众心间。

媒体矩阵式报道开幕盛况。展览宣传紧密依托文化和自然遗产日宣传主调，于开幕式及首周汇聚国家传媒资源，迅速形成传播高峰。央视综合频道、社会与法频道，《环球时报》《中国纪检监察报》《中国文物报》及上海东方卫视等16家媒体亲临探展，34家权威媒体重点报道；新华社、人民网、光明网、中国新闻网、凤凰网、香港商报网等通讯社与网络平台持续推出深度报道；博物馆头条、艺术头条、文博圈、书画报等行业垂直媒体连续跟进；湖南日报、湖南卫视、金鹰955、红网、潇湘晨报、长沙晚报、长沙电视台、法治日报、今日女报等省市级在地媒体全程护航，持续推送融媒体资讯、视频、海报，确保展览及配套活动的高频曝光与广泛覆盖。据主管部门统计，中央及流域各省市主流媒体累计发稿逾270篇次，全网相关信息传播总量突破31亿次，为展览奠定权威、专业、严谨的舆论基石。

光影流动，主题宣传片激活共鸣。围绕展览主旨策划制作的系列主题宣传片，成为激活展览传播活力的流量引擎。线上，宣传片通过主流媒体平台、社交媒体、文旅领域具有一定影响力的账号全渠道铺开；线下，在博物馆大厅及园区公共大屏等处循环展播，并与新闻报道、推广活动密切融合，在光影流动中深入人心。展览主宣传片仅长沙市博物馆自有媒体平台播放量即超过500万次，微信视频号阅读量达到12.6万次。以三星堆青铜人面具、王子午铜鼎、良渚玉琮等明星文物为元素创作的系列倒计时预告短片，在播出后引发强烈关注，“距离开幕1天”视频在抖音平台获得16.4万次阅读、4352次点赞，成功预热社会情绪，点燃关注热情。

引进来，走出去。展览主动探索跨区域、跨领域宣传推广形式，打出一套卓有成效的“组合拳”，推动展览影响持续发酵并辐射全国。策划发起“跟着文物看长江 我给国宝留个影”数字作品全国征集活动，运用“博物馆+媒体”社交模式，邀请全国观众分享文物魅力和观展体验。活动共收到来自江西、浙江、广东、河南、黑龙江等多地观众提交的摄影、绘画、短视频作品697件（组），线上投稿平台点击量达231.3万次。后续推出《文物还可以这么拍！》《当长江流域文物遇见AI》等投稿作品趣味报道，进一步激发观众创作力与社交分享欲。

流域互动的“微”实践。微博、抖音、小红书等社交平台是展览宣传创新与互动赋能的主阵地。一是名人效应叠加专业解读。邀请龙洋、张艺兴、汪涵等具有广泛影响力的湘籍名人为展览预热“打call”；联动热门综艺《歌手2025》，发起相关互动话题。同时，葛剑雄、贺云翱、郭伟民等知名学者解读文物内涵，快剪视频在各平台裂变传播，显著提升了展览在文博迷中的热度与持续关注度。二是平台共建引爆流量热点。与微博、抖音官方合作共建话题，展览微博话题#不尽长江滚滚来#登上微博热搜榜下二级窗口位置，展期内阅读总量达到2109.5万次。展览抖音话题跃身本地生活榜单，长沙市博物馆入选“新热打卡地”前十。三是共创联动诠释遗产活力。重点发起全国博物馆暑期微博联动、“跟着文物看长江”微博互动等共创活动，以“微”见著阐释长江流域代表性文明特征。吸引各大博物馆粉丝加入，形成互动并抽奖宠粉。展览收官阶段，携手长江流域博物馆联盟及参展单位，以长江上、中、下游特色文物主图及代表性文物精美海报为载体，图解文明特征，落墨生动注脚。

社教活动：践行分众共创融合理念

为让观众沉浸式感受长江文化的深厚底蕴，生动呈现长江流域璀璨的文明成果，“不尽长江滚滚来——长江与中华文明展”期间，长沙市博物馆围绕“分众教育、观众共创、融合传播”三大方向，系统策划并实施教育活动134场，覆盖线上线下观众约47万人次，实现了文化传承与公共教育的深度融合。

在“分众化”策略引导下，展览精准对接不同群体的文化需求。面向追求轻量化、趣味性体验的观众，推出“不尽长江·趣玩一夏”主题游园活动，以水瓶换“水”、抽签对诗、幸运转盘、拼图迷踪等互动环节，营造可感知、可参与的长江文化场景，吸引超万人次在游戏中了解长江、走近长江；针对渴求深度认知的观众，策划“溯长江文脉”系列讲座，邀请郭伟民、葛剑雄、贺云翱等知名专家，从考古发现、文物解读、文明溯源等角度解读“长江与中华文明”，满足44万观众对学术深度的追求；此外，结合当代观众的打卡与社交需求，提取展览五件代表性文物元素设计印章，打造“文物印记·方寸漫游”打卡活动，让观众在亲手盖章的过程中，将长江记忆具象化、可触化。

在共创维度，展览打破单向输出的传统模式，积极构建观众参与内容生产的文化场域。馆校合作方面，联动长沙市五所中小学开展“江河万古·馆校共育”项目，引导3000名学生观展后开展自由创作，最终回收作品615份，其中近两百件优秀作品入选专题展览，生动呈现青少年对长江文化的个性化解读；同时，策划“诗咏长江·云上诗声”云端诵诗活动，精选五十首长江主题诗词，吸引观众通过线上平台上传诵读作品，构建长江诗词共读共诵、共听共赏的诗意空间，累计获得超千次分享与互动，实现了文化内容从“共创”到“共享”的转变。

在传播层面，特展构建了线上线下深度融合、多元媒介协同发声的立体化传播体系。线上推出“云端解密·专家导赏”视频，由策展人实景解读展览脉络，累计观看量达1.7万次，有效拓展了展览的时空边界；线下通过主题游园空间、馆校合作展览等实体场景，打造沉浸式长江文化体验场域。此外，联合新华社、新湖南等主流媒体与新媒体平台，累计发布报道21篇，形成多层次、广覆盖的传播矩阵，持续放大特展的文化影响力。

“不尽长江滚滚来”特展的教育实践表明，当代博物馆教育正逐步迈向精准化、互动化与开放化。通过分众策略实现资源优化，通过观众共创激活文化表达，通过融合传播拓展教育边界，博物馆得以将文物和展览转化为可感知、可参与、可带走的文化记忆，在潜移默化中深化公众对长江文化的理解与认同，塑造具有历史纵深的文化视野与心怀家国的价值观念。

公共服务：以共享与惠民为目标导向

为深入践行文化惠民理念，提升公共文化服务效能，“不尽长江滚滚来——长江与中华文明展”在为期104天的展期内累计接待观众约74万人次。长沙市博物馆以观众需求为导向，围绕“沉浸体验、青少年赋能、创新参与”三大服务维度，系统开展形式多样、层次丰富的文化惠民活动，切实将优质展览资源转化为可感知、可参与、可共享的公共文化产品，全面服务到馆游客，彰显博物馆作为公共文化机构的社会价值。

在沉浸体验服务方面，博物馆注重以艺术化、情境化的表达提升游客的文化获得感。2025年文化和自然遗产日当天，特展开幕沉浸式展演以“楚纩湘简·求索未央”为主题，在博物馆多个空间联动呈现。演出融合情景舞蹈与环境舞蹈，通过动态叙事再现湖湘文脉与楚文化精神，营造出“人在剧中，剧在馆中”的沉浸式观演体验。现场观众在光影交织中深度感受长江文明的情感温度，演出获得热烈反响。展期内以“溯源·星火初燃”“蕴育 耒耜春秋”“鼎盛·海丝商梦”“重塑 雅韵江南”“盛世·千里江山”为主题推出五场主题快闪演出，分别围绕长江文明发展的关键阶段展开，每场演出通过“情景表演+视听效果+环境舞蹈”的融合呈现，打破传统观演边界，引导观众在互动中成为历史的“见证者”与“参与者”，累计吸引4100人次现场观看。

在青少年文化赋能方面，博物馆充分发挥社会教育职能。“星博少年说”小讲解员系列活动通过系统化培训与实践锻炼，帮助青少年完成从参观者到文化传播者的转变。参与活动的30余名青少年在掌握文物知识、讲解技巧与服务礼仪后，为千余名观众提供生动讲解，用贴近同龄人的语言诠释长江文明与湖湘文化的内涵。该项目不仅提升了青少年的综合素养，更在他们心中播下了文化传承的种子，体现了博物馆作为“第二课堂”的育人功能。

在创新参与服务方面，博物馆积极探索“展览+沉浸体验”的新型服务模式。《小水滴成长记》长江文明主题剧本游以展览内容为蓝本，设计沉浸式叙事与任务体系。参与活动的青少年化身“小水滴”，在五大主题展区中完成与文物探索相关的任务，最终在“曲水流觞”仪式中获得成长认证。活动已成功开展两场，吸引25名9-12岁青少年参与。这种互动性强、代入感深的体验形式，也吸引了大量现场观众驻足观看，间接拓展了展览的教育辐射面。

“不尽长江滚滚来”特展的公共服务实践表明，当代博物馆正在从传统的展示场所转向多元化的公共文化服务平台。通过沉浸式展演提升参观体验，通过青少年项目培育文化传承力量，通过创新参与拓宽服务边界，博物馆不仅丰富了公众的精神文化生活，更强化了公共文化机构的教育职能与服务效能。未来，长沙博物馆将继续优化文化惠民路径，让更多观众在参与中感受历史魅力，在体验中增强文化自信，真正实现文化遗产保护成果惠及大众、滋养社会的长远目标。