2026年春节期间，由国家文物局指导，中国文物报社与生肖文化传播联盟联合策划的“马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展”在国内外近300个展地同步展出，接待观众逾520万人次，创历史新高。其中北京、河北、山西、江苏、福建、江西、四川等省（市）接待观众均超15万人次。作为国家文物局组织的“博物馆里过大年”活动的重头戏之一，生肖展与全国博物馆万余场特色展览同频共振，为新春佳节的观展热潮绘上浓墨重彩的一笔。同时，该展还在海外多家文旅机构以线上线下形式精彩亮相，将中国生肖文化的独特魅力传递至五洲四海。

文物寻迹：千年骏骨绘风华

“马舞新春”生肖展策展团队从全国50余家联展单位、20余家支持单位提供的上千幅文物和艺术品图片中，精选400余幅，分作“序篇”“鸿蒙生灵骏”“骁骑贯山河”“百艺载神驹”等单元，从自然生态、历史文化和民俗艺术等多个维度系统解读马文化的深邃内涵。

序篇“生肖午马”解读十二生肖及午马的文化渊源。隋代四神十二生肖铭文镜、唐代青瓷十二时神、清代青玉十二生肖等文物，生动反映了十二生肖在古人心目中的重要地位。古人将一日之中阳气鼎盛的“午时”与马相联系——骏马奔腾，四蹄腾空为阳、踏地为阴，于阴阳交替间跃动，故称“午马”。这一命名，更寄托着“龙马精神”“马到成功”的美好祝愿。

第一部分“鸿蒙生灵骏”以马的骨骼化石、复原图、岩画图、实景图及科普知识为内容，系统阐述马这一物种跨越千年的生命之旅，回溯人类为适应现实需要，驯化野马为家马，使其逐渐融入生产生活的过程。在“知识链接：相马源流”板块，讲述了伯乐相马的典故与古代相马方法，“相马”智慧早已超越畜牧技艺本身，成为中华民族识才爱才、知人善任的文化象征。

第二部分“骁骑贯山河”内容最为丰富，七个单元层层递进，阐述了马在人类社会中的基本功能、产生的深层次影响及在文明演进过程中的核心作用。西周“盠”青铜驹尊见证“执驹礼”，秦陵二号铜车马展现“车同轨”大一统气象，鎏金舞马衔杯纹皮囊式银壶记录大唐盛世，昭陵六骏承载着赫赫战功，唐代三彩腾空马诉说丝路故事，这些珍贵文物生动讲述了马如何成为交通运输的支柱、决定战争走向的关键力量以及传播文化艺术的使者，推动了文明的进步与历史的发展。

第三部分“百艺载神驹”的内容将视线投向民俗生活与艺术创造。在数千年的文明长河中，马虽渐离劳作的疆场，却始终以吉祥寓意深植于中华民族的文化血脉，成为诸多民族共同崇仰的精神图腾。能工巧匠以骏马为题材，创作出剪纸、年画、泥塑、皮影等艺术作品；在工艺美术领域，马的形象融于瓷器、木雕、乐器等器物，兼具实用与美观。展览最后的“骏腾万国”板块，呈现了马在西方文化中的象征意义。

本次展览汇集了多家博物馆的珍贵文物。甘肃省博物馆藏东汉铜奔马，三足腾空，右后蹄踏一展翅回首的飞鸟，准确地把握了力学平衡，尽显古代工匠的非凡智慧。藏于山西博物院的西周玉马，以简洁流畅的刀法刻画出马的形象特征，用双阴线凸显肌腱，展现马匹膘肥体壮的特点。线条刚柔相济，生动传神。辽宁省博物馆的东晋十六国铜鎏金木芯双马镫曾登上《国家宝藏》，这副双马镫以桑木条揉成镫圈，外包鎏金铜片，工艺精细，是国内迄今为止有明确年代可考的最完整双马镫实物，也是世界上较早的骑乘用马镫实物，比欧洲最早出现的马镫早了约300年。湖北省博物馆藏彩绘牛马鸟纹漆扁壶，由两半木胎分别挖制再黏合而成。通体髹黑漆，一面用红、褐色漆绘并肩前进的奔马和飞鸟，另一面则绘有雄壮有力的牛，形象栩栩如生。河南博物院藏鎏金银铜马昂首挺立，气势轩昂，通体鎏金工艺精湛，展现了汉代冶铸技术与造型艺术的完美结合。徐州博物馆藏的西汉“飞骑”铭陶骑马俑因马下腹部刻画有“飞骑”二字而得名。陶马体形健硕，双眼暴突，鼻翼鼓张，一武吏跨骑于马背上，表情威严，一副刚毅威猛的模样。上百件马之瑰宝从不同侧面勾勒出中华民族与马相依相伴的悠久历史。

百馆争鸣：精彩大展迎新春

众多联展单位纷纷利用馆藏文物资源，与展览内容相融合，形成了形式多样、内容丰富的文物实体展览。走进国家自然博物馆，关于马的化石、标本等76件（套）展品，生动呈现了马科动物的多样性及其演化历程。展厅中设计了吊装汉字诗词、儿童科普绘画灯笼和发光立体打卡墙等元素，将科学精神、艺术表达与节日喜庆融为一体。一位带着孩子的父亲感慨：“孩子在这里不仅看到了真正的马化石，还在游戏中明白了‘蒙古马精神’的含义，这个年过得特别有意义。”

天津博物馆展出馆藏文物与当代作品近200件（套），其中70%以上为首次公开展出。展览以皇家织锦特有的朱红、石青、鎏金为主色调，辅以陶土棕与唐三彩流淌釉色，营造出历史厚重感与新春吉庆氛围。多项科技与数字互动项目融入其间：引入AR技术，扫描指定展品即可观看马匹动态演示与历史场景还原；多语种智能语音导览可根据观众年龄、兴趣定制讲解内容，提升观展个性化体验。

辽宁省博物馆的近半数展品也为首次亮相，通过场景营造、多媒体互动与数字影像，展厅呈现出“万马奔腾”的恢宏气势。呼和浩特博物院以“春风得意马蹄疾”为题，汇聚内蒙古自治区多家文博单位的文物珍品，举办了马文化特展。临汾市博物馆结合前言“马穿越峻岭荒漠、贯通贸易通道”的意象，通过166块造型展板系统呈现马文化脉络，辅以裸眼3D动画，“复活”马的动态场景，让观众直呼“马的史诗感扑面而来”。

一些博物馆在展陈设计中融入互动装置或特色元素，使传统展厅变成寓教于乐的文化空间。镇江博物馆设计了“我在镇博”旋转木马打卡点、“青梅竹马”服饰穿搭体验，还策划了“遛马比赛”“文物‘出马’创意壁纸”等互动环节，让观众在游戏中领略马文化。赣州市博物馆的“中国的一百种马”科普翻书机、“诗词中的马”投影互动装置、生肖主题游戏一体机，以及亲子木马体验和《赛马》乐器演奏，深受儿童喜爱。晋江市博物馆结合“晋博寻宝”活动，将展区融入解谜打卡动线，让展陈空间成为互动载体，实现“观展即闯关”的趣味体验。

宁波博物院依然延续历年传统，在户外公共区域打造“马舞新春”主题新春打卡装置，该装置采用马赛克元素拼接出奔马形象，在马赛克拼贴的基底之上嵌入“马”字不同演变的字体，兼具视觉张力与文化温度。另外，展厅俯视图呈现出“马”字造型，曲径通幽，极具设计感。

南京中国科举博物馆的生肖展设于负四层公共空间，以《上元灯彩图》中的灯彩元素复原过年盛景，渲染节庆氛围，呼应生肖主题，负一层“为国求贤厅”则以《上元灯彩图》为美学基底，呈现如画般的金陵灯市。上下呼应的文化展陈体系，打造出沉浸式国风空间。

户外展陈成为今年一大亮点。河南博物院的生肖展布置在观众必经的主展馆前广场，展线呈两边对称的折线形，既节省空间又适应观众参观习惯。广西壮族自治区博物馆将展览设于南广场，现场配套开展“剪匹小马贺新春”公众手工活动和“破解‘马’文物密码”自主研学项目。景德镇中国陶瓷博物馆首次采用户外大型搭建模式，红色展板搭建的展区与昌南湖湿地公园的林木相得益彰。鼓浪屿故宫文物馆在户外圆形广场展出，并设计了“马舞新春”趣味关卡，观众在寻找线索、协作闯关中收获欢乐与惊喜。青岛德国总督楼旧址博物馆配合户外展览推出“猫堡堡带你探展览”主题活动，全新IP“猫堡堡”首次亮相，可爱的卡通形象吸引众多观众合影打卡。成都武侯祠博物馆的展览位于陈列室广场，展墙采用开窗镂空式设计，与古建园林肌理深度契合，将三国名马故事与生肖马文化融为一体。重庆自然博物馆、西安博物院、宁夏固原博物馆均将展览设置在户外，为市民游客带来移步换景的参观体验。

活动丰富：科技文创共传情

观众不仅是旁观者，更成为展览的共创者。中国妇女儿童博物馆以走马灯为灵感，加入儿童绘画与剪纸作品，孩子们笔下的骏马或憨态可掬或奔腾昂扬。福建博物院让学生以小策展人身份参与生肖展策划创作，成果在省内30家博物馆、2家书店巡展，开学后走入福州市多所小学。“福博少年说生肖”项目累计讲解277场，服务观众近万人次，形成“馆—校—家”协同育人机制。重庆中国三峡博物馆三峡文物科技保护基地在展览中融入重庆市盲人协会、四川美术学院、重庆市怡丰实验小学等单位提供的绘画、版画、泥塑、艺术装置、AIGC（人工智能生成内容）等多种形式的作品。

文物资源与文创开发的相互赋能，让马年祝福有了可带回家的温度。贵州民族文化宫（贵州省民族博物馆）打造“马上有好物”非遗文创专区，银马首饰、蜡染马纹布艺、彝漆奔马摆件等非遗文创将传统图腾与现代生活相融。宝鸡青铜器博物院在展览中加入宝鸡当地关于马年的非遗作品；同时征集观众关于马的作品，寄托新年祝福。青岛市博物馆马年特展文创以“多元体验，雅俗共赏”为理念，构建了层次丰富的产品体系。还与北京画院、小虾米软陶艺术博物馆合作推出联名文创——“潦草小马”，希望以此吸引更多年轻人关注传统国画艺术与生肖文化。孔子博物馆则将战国黄玉马开发为微信表情包，同步推出冰箱贴、毛绒玩具、雪糕等50余款文创产品。常州博物馆结合馆藏文物打造出特邀讲解员小马“骉骉”形象，设计了4枚马年限定印章，丰富馆内生肖文化。安庆博物馆以馆藏明代“八骏图”玉牌为灵感设计的手机壳、取材于唐代鹦鹉绶带纹铜镜的马年丝巾，将吉祥寓意融入日常。

与此同时，各联展单位开展了精彩纷呈的非遗手作体验、趣味研学等活动，推动生肖文化传承与公众教育深度融合。内蒙古博物院作为马年新春的标志性展览主会场，辅以50件（套）院藏马化石标本及相关文物；结合蒙古民族特色，推出马头琴演奏；以“马啸千年——博物馆里过大年”为主题开展非遗体验、马主题科普研学等活动106场，涵盖传统马鞍制作、马纹刺绣、皮雕皮画等特色技艺。贵州省博物馆的展览中融入民国时期威宁彝族的手工技艺与山地交通文化，并配套推出“传统书画装裱”“福马织锦”等体验项目。广东海上丝绸之路博物馆则在展览中融入“南海I号”的“福船”符号，设计了手工体验、寻宝游戏环节，特别设计了Q版“一船珍宝 马上来财”小胖马雕塑，成为热门打卡点。观众在观文物、学历史、玩游戏间感受别样新春。桂林博物馆开展了文物游乐园通关游戏、“马上高中”木刻版画等系列文化体验，推出歌舞迎新春表演，并将展览与非遗体验送进社区。河南南水北调博物馆采用“非遗活化展示+深度互动体验”模式，开展了“文博福马知识问答”幸运盲盒抽奖、“新年第一课”讲座、陶马拓片体验等活动。此外，洛阳民俗博物馆开展“瑞马贺新岁 拓印享年味”社教活动，漯河市博物馆推出陶马头泥塑、手工珠绣等体验，渭南市博物馆举办马年灯光秀和福袋制作活动……这些极具地域特色的文化活动，让生肖文化在互动体验中深入人心。

各博物馆还充分利用微信公众号、抖音、小红书等网络平台，主动策划线上活动，与公众密切互动，极大地丰富了展览的呈现形式。山西博物院策划了博物馆里过小年直播活动和小红书#我在博物馆当伯乐节日限定话题打卡活动，开展当天还通过微博同步直播专家导赏，为观众深度解读马文物故事。河南博物院官网、公众号、微博、抖音等平台专题推文浏览量超10万，线上观展近3万人次，多条马年主题视频登上#马年文物贺新春热点推荐。徐州博物馆联合无线徐州、江苏卫视、江苏省青年美术家协会等多家官方微信公众号，发布系列推文，包括展览亮点、生肖文化解读、互动活动预告等；制作精美的宣传介绍视频，在抖音、小红书、微博等平台投放，并同步开设官方账号或创建话题，发布展览预告、打卡攻略、观众投稿等内容，以此提升线上热度，吸引线下客流。青岛市博物馆与青岛交通广播、青岛新闻广播直播连线解读展览，同时推出“福乘骉来”系列动态表情包和AI贺岁视频，在蓝睛新闻、青岛广电等平台广泛传播。福建博物院依托两岸广播春节大联播，在两岸百家媒体同步推出专题。福建中国闽台缘博物馆的展览信息在学习强国、东南网、《泉州晚报》等平台集中推送，并在两岸媒体《台湾导报》及海外华文媒体菲律宾《世界日报》、印尼《国际日报》刊发，实现两岸联动、海内外传播。秦岭博物馆在微信公众号分9期推出生肖展，并制作了参展文物故事介绍、讲解视频等10余期，在秦岭博物馆人民号、抖音、小红书、微博等13个平台发布。

直达基层：文化惠民春风暖

甘肃省博物馆通过甘肃博物馆联盟，将展览推送到白银市博物馆、武山县博物馆、平凉市博物馆、肃南裕固族自治县民族博物馆等50余家博物馆。在武山县博物馆，一位来自山区的老人摸着展板上的图片说：“跟牲口打了一辈子交道，没想到马还有这么多说道。”安徽博物院通过安徽省博物馆联盟将展览推送至全省61家博物馆，覆盖范围广泛。黑龙江省博物馆将展览推送至全省37家博物馆，“马舞新春”的风采在多个区县同步绽放。长沙博物馆通过湖南省博物馆学会将展览送至省内20家博物馆，生肖文化的魅力辐射三湘大地。河南博物院除了省内巡展，还将展览作为新春援疆特展送至哈密市博物馆。

辽宁省博物馆将生肖展送到葫芦岛市、营口市和海城县的多家博物馆，通过大馆带小馆，为观众献上新春文化大餐。常州博物馆联动常州市武进区博物馆、溧阳市博物馆等8家博物馆同步开展，形成区域联动效应。山西博物院将展览送进吕梁、介休、平定、沁县等地的博物馆，并延伸至长治市平顺县豆口村帮扶村，让偏远乡村的百姓也能感受马文化魅力。呼和浩特博物院将展览送至武川博物馆、和林格尔县盛乐博物馆、清水河博物馆，大年初二便在各县区同步开放。赣州市博物馆联动毛泽东寻乌调查纪念馆，结合马年主题与红色文化，举办“策马红土 唱响寻乌”新春音乐会，设计了“马上来福”签到打卡墙、“马上转运”新春大转盘等互动项目，深受年轻人和小朋友喜欢。

河北博物院、江西省博物馆、湖北省博物馆、广西民族博物馆、桂林博物馆等也分别联动省、自治区及本市博物馆同步开展，或送展进社区、学校，送展到群众身边，让大家不出远门也能欣赏到这场文化盛宴。

宁夏回族自治区博物馆与新华百货集团联手，精选部分展览内容布置于银川市新华百货CCpark商场内，首日便吸引超2000人参观。展区内配套销售非遗文创产品，如巴鸟麻编生肖马挂件、马上有钱旋转冰箱贴、西夏敕燃翼马冰箱贴等，让传统文化融入商圈消费场景。青岛市博物馆除了送展至城阳区博物馆、胶州市博物馆、即墨区博物馆，还将展览延伸至新华书店，观众在挑书、翻书的间隙，抬眼即可欣赏跨越千年的马文化风采。

融媒传播：骏马声动千万家

据统计，自2026年1月1日至今，与“马舞新春”生肖展相关报道总量为2.63万篇，阅读量4880万次。中央媒体、地方媒体、博物馆官网及门户网站等多个渠道的广泛报道，为生肖文化的传播注入了强大动力。

国家级主流媒体深度聚焦。《人民日报》2月15日以《天津博物馆马年生肖联展启幕》为题，做了整版专题图文报道。同日，人民网转载中新网文章《西安博物院举办丙午马年全球生肖文化大联展》，阅读量100万余次。新华社连续刊发多篇图文报道，聚焦内蒙古博物院、呼和浩特博物院的展览盛况，呈现了马化石标本、文物精品以及别出心裁的马年文创产品，让马文化魅力通过镜头传遍全国。央视新闻推出报道《寻马记丨探寻千年文化密码 马文物成博物馆“流量”担当》，开篇即聚焦黑龙江省博物馆生肖展，深入报道了渤海国骑马铜人等珍贵文物。学习强国平台全文转发展览内容，浏览量超10万人次。

随着地方媒体的密集跟进，形成覆盖全国的传播网络。河北博物院生肖展获央视新闻客户端、中国文化报、河北省人民政府公众号、河北新闻联播、石家庄电视台等30余家媒体118次重点报道，同时在《人民日报》客户端、冀时新闻客户端、河北新闻网等新媒体平台开展专题直播，访客量突破500万人次。国家自然博物馆获新华社、央广网、新京报等14家主流媒体采访报道。中国之声《全国新闻联播》栏目报道了江西省博物馆的展览，在采访中，南昌市民徐洁说：“看到博物馆不同的‘马’文物，小孩子特别感兴趣，边玩就可以边了解生肖文化。”孔子博物馆春节期间完成12场直播，新华网、人民网、山东电视台等主流媒体对展览进行专题报道。

由中央广播电视总台影视剧纪录片中心与中国文物报社联合摄制的纪录片《改变世界的动物伙伴——马》，于大年初一登陆央视频和央视纪录频道（CCTV-9）。截至3月9日，该片在央视频单一平台的播放量达17万多次。此外，该片联动全球生肖文化大联展，同步开启系列国际文旅推广活动。

作为展览主办方之一，中国文物报社发起“博物馆新春祝福”视频征集活动，各联展单位踊跃投稿。据统计，从小年到元宵节，“中国文物报”视频号共推出“马舞新春”展览相关视频52条，涵盖馆长拜年送祝福、生肖马文物讲解等内容，浏览量超12万次，以生动的影像集中呈现了各地展览的精彩瞬间。相关视频发布至“文博在线平台”微博，参与话题#历史AI创意大赛##过个有AI年#，累计阅读量约5.3万，并入选新浪微博“过个有AI年”2026历史AI创意大赛“优质AI创意内容”。在此次活动中，新浪平台共发布776条原创AI视频，阅读量5285万人次，借助AI技术与历史文化的创新融合，吸引了大量年轻网友的关注与互动，让古老的生肖文化在数字时代焕发新的生机与活力。

国际推广：生肖文化传五洲

在文化和旅游部国际交流与合作局、国家文物局交流合作司的支持下，“马舞新春”生肖展国际版继续作为中华文化国际传播的特色品牌，在全球20余个国家精彩亮相。今年推出英、法、俄、德、西、阿、日、韩八种语言，均配以相关语言的中外历史年代对照表，让外国观众更好地理解中国历史发展脉络。

线下展览与文化活动相融，让海外观众近距离感受马文化魅力。2月9日，布加勒斯特中国文化中心线下展览开幕，一位罗马尼亚观众在唐代三彩马图片前驻足良久：“这些马的形象如此生动，让我感受到中国古人高超的艺术造诣和对马的深厚情感。”2月11日，河内中国文化中心在举办2026年“欢乐春节·走进中心过新年”中国文化体验活动时同步推出展览，越南民众在体验传统技艺的同时欣赏马文物精品。奥克兰中国文化中心在2026奥克兰“欢乐春节”音乐会前推出展览，新西兰观众在欣赏音乐会的同时领略中国马文化的魅力。巴基斯坦中国文化中心在近期举办的庆贺新春中巴篮球友谊赛赛场上举办生肖展。乌兰巴托、阿斯塔纳、哥本哈根同样配合当地活动举办了线下展，让当地民众真切感受中国的新年韵味。

线上展览成为海外传播的重要形式，覆盖面持续扩大。贝尔格莱德中国文化中心在贝尔格莱德国家剧院举办演出时以电子展览的形式进行了展出。巴黎、马德里、吉隆坡、新加坡、曼谷、海牙、拉巴特、科威特等中国文化中心及驻布达佩斯旅游办事处均在官网、官方微信公众号或社交媒体平台推出“马舞新春”线上联展。

春节后，部分国家和地区的驻外文化机构还将陆续推出。

生肖联展自2014年首次推出，至今已走过12年。从最初的探索尝试，到如今的深入城乡、全球联动，这个以生肖为纽带的文化品牌，正以越来越丰富多元的面貌，走进更多人的视野与心灵。2026丙午马年，马舞新春的祥瑞之气跃过四海，在博物馆里、在社区中，在国际舞台，书写着生肖文化的时代新篇。