3月17日，一场以“一眼越嘉靖，一陵见大明”为主题的全媒体直播，将世界文化遗产——湖北钟祥明显陵带入全国观众的视野。由湖北省文物局举办的“超级文旅日&文物说荆楚”系列直播活动，以全时段直播、全场景呈现、全链条转化、全媒体传播的创新模式，在央视频、湖北发布、湖北卫视、长江云、爱奇艺等主流平台同步播出，累计播放量超过1218万人次，形成“权威引领、全网覆盖、青年喜爱、全民参与”的良好传播效果。

这场直播不仅是一次文化遗产的精彩亮相，更是一次文旅深度融合、文化遗产保护利用创新实践的生动样本。

深挖遗产内涵，让历史“可读”

明显陵是中南地区唯一的明代帝陵，2000年列入《世界遗产名录》，早于北京十三陵，被联合国教科文组织誉为人类文明瑰宝。陵园历时四十余载营建，规模恢宏、规制独绝，以一陵两冢、龙形神道、双红门错位、九曲御河、内外明堂、琼花双龙影壁、凤龙相济丹陛、石像生群八大奇观，在明代帝陵体系中占据承上启下的重要地位。

直播活动特邀中国明史学会原副会长、《百家讲坛》主讲人毛佩琦教授领衔，联合深耕明显陵33年的文物保护专家、文博骨干组成专家团队，以“双城叙事+双线并行”的方式开展实景探访。从外明塘到双宝城，沿1368米龙形神道深度走读，逐一解读建筑规制、风水智慧、礼制内涵与建造匠心；同时系统讲述兴献王生平、朱厚熜入京继统、“大礼议”事件以及嘉靖朝政治文化，让一砖一瓦都成为鲜活的“史书”。

通过专家解读与实景呈现，明显陵所承载的“大礼议”风云、嘉靖皇帝的至孝情怀与归乡心语，以及几代文博人守护世界遗产的奉献与担当，真实而生动地传递给公众，让五百年的遗产真正“活”起来。

创新传播方式，让遗产“可感”

在内容深耕的基础上，本次活动积极探索文化遗产传播的新路径。直播前，以“烟火气里看大明”为主题，带领全国观众云游钟祥博物馆、黄仙洞、莫愁村等地标，将蟠龙菜、葛根粉等非遗美食与明代市井文化相结合，让“明朝那些事儿”走出史书、走进生活，用人间烟火气筑牢文化体验感。

值得一提的是，本次活动为明显陵量身打造了两首原创主题歌曲。《一眼越嘉靖，一陵见大明》以国风旋律展现八大奇观与文化内涵；《承天府的家书》改编自嘉靖皇帝《宣谕承天府百姓书》，还原其对家乡百姓的真挚情感。两首歌曲风格互补，以声传情、以乐载史，让世界遗产风华可听可感，丰富了历史文化的传播形式。

探索文旅融合，让遗产“可用”

活动不仅在传播上实现了突破，更在文旅融合、惠民利民方面进行了有益探索。活动在湖北教育发布抖音直播间开展早8时至晚8时共12小时不间断直播，采用“上午助农带货+晚间文旅推广”模式。

上午时段聚焦钟祥特色农产品与乡土好物，以线上直播拓宽销售渠道，让优质土特产走出深山、走向全国，助力乡村产业发展；晚间时段则聚焦文旅推广，推出明显陵景区门票、特色演出、精品民宿等优质文旅产品，搭建“文化引流—场景体验—线上消费”一体化链条，推动线上流量转化为实际效益。

这种“文化为核、旅游为体、惠民为本”的模式，将文化遗产保护利用与乡村振兴、文旅消费有机结合，实现了文化传承与经济社会发展的双赢。

保护利用并重，让遗产“永续”

明显陵作为世界文化遗产，其保护与利用始终是重中之重。本次活动通过专家解读、实景呈现、创新传播，不仅让公众深入了解明显陵的历史价值与文化内涵，更传递出文物保护工作者的坚守与担当，增强了全社会对文化遗产的保护意识。

“一眼越嘉靖，一陵见大明。”世遗不老，风华永续。此次直播活动，是湖北省在文化遗产保护利用、文旅深度融合方面的一次成功实践，推动世界遗产走近大众、浸润人心。钟祥明显陵将在保护传承中，迈向新的未来。 （作者单位：湖北省文物局）