每年清明前后，走进南昌八一起义纪念馆，总能看到前来祭奠的人们手中捧着一朵朵手折纸玉兰，园中那几株玉兰树悄然绽放洁白花朵。

自2017年起，南昌八一起义纪念馆开始策划“清明祭英烈——玉兰清明祭”活动。九年过去了，这个活动早已不再是一场简单的祭扫，而是成了南昌这座城市在清明时节的“固定节目”，也成了无数南昌人心中关于清明祭扫英烈和爱国主义精神的集体符号。

初心：让祭扫从“走形式”变成“走心”

2017年，很多纪念馆的清明纪念活动还停留在“献花篮、三鞠躬、听讲解”的固定流程上，缺少了人和历史之间的情感连接。

南昌八一起义纪念馆宣教科的姑娘们看在眼里，急在心里。“南昌起义”打响了武装反抗国民党反动派的第一枪，这里长眠着无数革命英烈。清明祭扫，不应该只是一项“任务”，而应该是一次真正的情感对话。

于是，团队开始思考，什么样的活动能让年轻人愿意来？什么样的形式能让祭扫不那么沉重却依然庄重？什么样的载体能让思念看得见、摸得着？

答案，就藏在纪念馆院子里那几株玉兰树上。

玉兰花，洁白、纯净、高雅，花期恰好在清明前后。在中国传统文化里，玉兰象征着高洁的品格和真挚的感恩之心。用它来致敬英烈，再合适不过。那些为了国家和人民牺牲的革命先辈们，不就像这玉兰一样，用短暂的生命绽放出最耀眼的光芒吗？“玉兰清明祭”这个点子，就这样诞生了。

走心设计：让每一个人都成为祭奠的“主角”

有了好名字，还得有好“环节”。纪念馆没有走“高大上”的路线，而是选择了一条最接地气的路——让参与者亲手参与，用双手传递情感。

“素手折春”成了活动的核心环节。一张白纸、一把小剪刀、一条双面胶，在手里折折叠叠、修修剪剪，变成一朵栩栩如生的玉兰花。这个过程看似简单，却意义非凡。一位参加过活动的中学生说：“当我亲手折出一朵玉兰花，把它挂在盆栽上的时候，我突然觉得，那些课本里的英雄好像离我不那么远了。”

这其实暗含了一个心理学原理：当人亲手完成一件事时，情感投入会更深。纪念馆没有选择“买现成的花”，而是让大家亲手折一朵花，这一小小的设计，让祭扫从“被动参与”变成了“主动表达”。

“花语寄哀思”则是情感的出口。在悠扬的大提琴声中，参与者把亲手折好的玉兰花贴上留言墙，再写下想对英烈说的话。留言墙很快被贴满——“山河无恙，如您所愿”“您长眠，我常念”“这盛世，我们替您看了”……每一张便利贴背后，都是一个鲜活的灵魂在跟历史对话。

更动人的是，这些留言不是“走过场”。纪念馆的工作人员会把它们整理保存，有的还被选进了后续的宣传材料中。你在春天写下的那句话，可能在下一个清明被更多人看见。这种“被看见”的仪式感，让参与者觉得自己真的参与了历史。

破圈传播：从线下几十人到线上千万人

如果说“走心”的设计是活动的“里子”，那么传播方式的创新就是活动的“面子”。南昌八一起义纪念馆很早就意识到：好活动，得让更多人看见。

2020年，线下活动被迫暂停，但纪念馆没有“躺平”，反而借此机会把“玉兰清明祭”搬到了线上，推出了“清明云共祭：白玉兰有话对您说”活动。

这个活动特别简单：面向全国青少年征集短视频，大家对着镜头，表达想对英烈说的话，或者展示自己折的玉兰花，然后上传到微博、微信平台。这个简单的点子取得了不俗的反响。

据统计，该活动在新浪微博平台的点击阅读量超过1000万，微信公众号单篇文章阅读量1.4万，一共收到了600多份“视频来信”。有小朋友在视频里奶声奶气地说“解放军叔叔，谢谢你们”，有大学生站在纪念馆门口认真地讲述起义历史，还有远在新疆的孩子举着自己画的玉兰花……

那一刻，清明祭扫不再局限于南昌，不再局限于纪念馆的围墙之内。它成了一个跨越时空的“云端追思会”。

2024年，线上活动再次升级。南昌八一起义纪念馆联合《南昌晚报》，推出了H5形式的“清明云祭扫”平台，网友可以线上献花、鞠躬、留言。活动上线仅18小时，就有数十万网友关注，近2万人通过平台向先烈献花。这数字背后，是无数颗想要致敬英雄的心。

2025年，活动影响力进一步扩大。活动由南昌市文明办、市委网信办、共青团南昌市委、市文广旅游局共同主办，南昌八一起义纪念馆承办，参与单位层级更高、覆盖面更广。除了线下的合唱、朗诵、折花，线上直播也让更多人同步参与。老年大学合唱团的《英雄赞歌》、红领巾讲解员的诗歌朗诵《石破天惊第一枪》，通过镜头传递给了成千上万的网友。

品牌沉淀：让“玉兰”成为一种精神符号

活动搞了一年又一年，怎么保证不审美疲劳？南昌八一起义纪念馆的答案是：让活动本身生长出文化内涵，而不是每年换花样。

首先，“玉兰”的意象被不断强化。从最初的手折玉兰花，到后来留言墙上的玉兰图案，再到线上平台的玉兰元素，纪念馆把“玉兰”打造成了清明祭扫的视觉符号。现在很多南昌人一提到清明，就会想到玉兰花；一看到玉兰花，就会想到南昌八一起义纪念馆。这种“条件反射”式的品牌关联，是长期坚持的结果。

其次，活动与文明倡导深度结合。纪念馆巧妙地借“清明祭英烈”倡导文明祭扫新风尚。“不烧纸、不燃炮，折一朵玉兰花就够了”，这种绿色环保的祭扫方式，既符合时代要求，又让传统节日焕发新意。很多家长带着孩子来参加，既接受了红色教育，又给孩子上了一堂“文明课”。

第三，放大参与者的声音，让普通人成为传播者。每一年活动，媒体都会采访参与者。2025年，南昌市新时代好少年李佳阳对着镜头说：“无数革命先辈用鲜血换来了美好的今天，作为新时代好少年，我们更应该继承这种伟大的革命精神。”红领巾讲解员邓琪说：“未来我们会继续讲好中国故事、传播好中国声音。”这些声音不是“背稿子”，而是真情流露。它们通过媒体报道传播出去，感染了更多的人。

背后的人：让红色基因“活”起来

活动办得红火，离不开一群“背后的人”。在纪念馆里，有一支名为“八一红色百人团”的志愿服务队伍，其中“小小志愿者”格外亮眼。这些小讲解员们不仅平时在馆里为游客讲解，到了清明，他们更是活动的主力军。2025年的活动，就有红领巾讲解员代表参与诗歌朗诵，用稚嫩而坚定的声音讲述那段波澜壮阔的历史。

还有一群“银发志愿者”——南昌市老年大学晨曦女子合唱团。2025年清明，她们身穿统一服装，深情演唱《英雄赞歌》。“为什么战旗美如画，英雄的鲜血染红了它……”歌声响起，现场许多人红了眼眶。一位团员说：“我们这一代人，对英雄有特别的感情。能用歌声表达敬意，是我们的荣幸。”

正是这些志愿者、合唱团、学校师生、机关单位的共同参与，让“玉兰清明祭”不再是一个纪念馆的“内部活动”，而是全社会的“共同节日”。

一朵玉兰，一座城的思念。从2017年到2026年，南昌八一起义纪念馆的“玉兰清明祭”走过了近十个春秋。十年里，它从一场线下祭扫，变成了线上线下联动的全民活动；从纪念馆的“自选动作”，变成了南昌市多部门联合主办的“规定动作”；从几百人参与，变成了千万人关注。但最珍贵的，不是这些数字，而是每一个参与者的“走心时刻”——是那个孩子折出第一朵玉兰花时的专注；是那位老人在留言墙前久久伫立的背影；是那些网友的留言里，一句句“谢谢您”和“我想您”；是每年清明，纪念馆里那几株玉兰树，总比别处的开得更早、更盛。

有人说，最好的纪念，是记住。南昌八一起义纪念馆用一朵玉兰，让一座城市记住了它的英雄，也让英雄“看见”了今天的山河无恙、国泰民安。

下一个清明，如果路过南昌，不妨走进八一起义纪念馆，折一朵玉兰，给历史写一封信。英雄从未远去，他们只是换了一种方式，活在我们每一次的追思里。

（作者单位：南昌八一起义纪念馆）