江汉汤汤，楚望沮漳；悠悠清江，巴韵绵长。5月15日，一场持续约2.5小时的文化接力在抖音平台展开。宜昌、荆州、荆门、恩施四地博物馆，以“巴风楚韵·桥连四方”为主题，首次进行四馆联动抖音直播，共同庆祝“5·18国际博物馆日”。

2026年国际博物馆日的主题是“博物馆：联结世界的桥梁”。为积极响应主题，深化“宜荆荆恩”城市群博物馆联盟协作，宜昌博物馆、荆州博物馆、荆门市博物馆、恩施土家族苗族自治州博物馆四馆联合举办了“巴风楚韵·桥连四方”四馆联动抖音直播活动。本次活动集中展示了巴楚文化的代表文物，实现了跨地域文化的云端对话，有效提升了联盟品牌影响力。

四馆接力：

一座“云桥”连接观众

上午9时30分，随着四馆馆长在直播间同屏致辞，一场跨越千里的“云端对话”正式开启。直播以“桥”为线索，分设“峡江之桥”“楚人之桥”“典籍之桥”“巴人之桥”四个篇章，依次由宜昌、荆州、荆门、恩施四馆接力呈现。

在宜昌博物馆，“太阳人”石刻将观众带回7000年前的太阳崇拜时代；“楚季”铜甬钟上的17字铭文，成为解密楚国历史的“钥匙”；春秋漆木建鼓的修复故事，让网友直呼：“文物医生太了不起！”荆州博物馆聚焦楚文化的浪漫华美——战国丝绸纹样精细、根雕辟邪构思奇巧，而虎座鸟架鼓一亮相，弹幕瞬间刷屏：“这就是楚人的浪漫啊！”荆门市博物馆主打“学术范儿”。被誉为“华夏第一书”的郭店楚简，向观众展示了先秦儒家思想的原始呈现面貌；漆木车马阵与兵马俑的对比解读，引发了不少文博爱好者的热烈讨论。在恩施州博物馆，“巴人回响”荡漾其中。讲解员现场播放了一段复原音频，让观众“听”到了东汉双虎钮青铜錞于发出的声音，雄浑悠远，仿佛穿越千年；西兰卡普与傩面具随后登场，向网友展示了土苗风情的独特魅力。

互动拉满：

从“看文物”到“玩文创”

直播不仅是一场文化展演，更是一场全民互动的“文博大联欢”。四馆在不同时段都设置了有奖问答与截屏抽奖环节，太阳人石刻冰箱贴、虎座鸟架鼓文创、楚简书签、恩施纪念章等特色文创产品成为网友争相“拼手速”的焦点。

把文创请进直播间，背后有着深层的政策逻辑与文化考量。近年来，国家层面持续推动文化创意产品开发。2021年，文化和旅游部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，明确提出要“深入挖掘文化文物资源的精神内涵，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体”；2025年，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，进一步“鼓励文博单位开放馆藏资源，与社会力量合作开发文创、数字产品”。在一系列政策激励下，文创开发已成为博物馆履行社会服务职能、活化文物资源的重要抓手。

一枚每天可见的冰箱贴、一张夹在书中的书签……每件文创背后都蕴含着不同的文物历史故事，让文物从展柜走进大众日常生活。从看文物到买文创，从被动观看到主动参与，此次直播让文物不再只是展厅里“被观看的对象”，而成为生活中可带走、可使用、可分享的一部分，真正融入时代、融入生活。

携手并肩：

从“各美其美”到“美美与共”

回顾本次四馆的集体亮相，各具特色、各有侧重。宜昌以“峡江之桥”展现巴楚交融的文明曙光，荆州以“楚人之桥”呈现楚文化的浪漫华美，荆门以“典籍之桥”凸显先秦思想的深邃厚重，恩施以“巴人之桥”奏响巴土风情的雄浑回响。四馆在平日里各自闪耀，而这场直播则将它们串联，搭建起一座多元文化的“云桥”，连接起博物馆与观众。

“宜荆荆恩”博物馆联盟自成立以来，秉持“共通、共建、共享”原则，在展览、社教、文创、考古等方面建立了常态化合作机制。从线下联展到线上联动，从文物互借到人才互培，联盟正在将“各自精彩”转化为“协同发力”。本次四馆联动直播，正是联盟在数字传播领域的一次重要探索，不仅检验了四馆在内容策划、技术协同、互动运营等方面的配合默契度，也为区域博物馆新媒体协作探索出一条可复制、可推广的特色路径。

从“各美其美”到“美美与共”，“宜荆荆恩”博物馆联盟正在用行动证明：当博物馆携手并肩，文化的桥梁就能跨越更远，连接更多人。

（作者单位：宜昌博物馆）