“十五五”规划纲要中提出，“改造提升传统文化业态，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态”。在文旅融合发展的过程中，文化是推动发展的核心动力。科技本身虽然不具备传播属性，但与文化结合便能实现其传播价值。随着大数据、云计算、人工智能、物联网等信息技术的发展，越来越多的博物馆、类博物馆开始利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等先进技术来打造更加逼真、生动的场景，创新应用不断涌现，尤其是近年来热度居高不下的沉浸式体验场景，已经在文旅热潮中发挥出巨大潜力。

博物馆利用科技赋能文旅发展的现状

近年来，科技赋能博物馆融合发展已经从最初的概念走向深度实践。VR、AR、MR以及全息影像等技术广泛应用于各类文旅场景，从“辅助工具”转变为博物馆融合发展的“核心引擎”，成功实现多功能、多元化、多感官的空间交互形态创新，不断拓展功能边界，为观众提供一站式服务，成为整个文旅产业发展的重要一环。与此同时，部分中小型博物馆相对滞后，尚未形成带有明显地域特色的文化标识和文物活化项目，在文物价值的特色挖掘和实现科技与文旅深度融合方面依然任重道远。

一方面，部分博物馆的数字基建规模不足，缺少人才力量与研发团队。以文创的研发为例，一件文创产品的问世，从设计、制模、测试到投放的每一个环节，都需要大量的科技、人才、资金与市场支持。现实是大多数县级、区级博物馆的数字基础设施建设滞后，同国家级、省级博物馆之间存在技术代差。同时，科技赋能文旅融合发展，需要大量的专业人才与科研团队。相对于国家级、省级博物馆，县级、区级博物馆缺少相关资源，尤其是掌握数字技术及其应用场景的复合型人才严重匮乏，亟需借助科技研发公司、商业场馆的力量。

另一方面，文旅融合互动思路有待拓宽，无论形式还是内容都需要推陈出新。在“博物馆热”的背景下，许多博物馆与综合商业场馆进行了一定程度的联动合作，但同质化产品现象较为严重。比如，博物馆、类博物馆会在商旅场馆设置一些文化创意产品销售专区。不过，有相当一部分都是印有博物馆LOGO的冰箱贴、保温杯、钥匙扣、T恤衫等，缺乏文化特色与创新，没有反映出当地深厚的文化底蕴与文脉传承。又如，许多博物馆会联系文化公司和科技企业，将本馆文物进行3D数据化处理，制作成AR、VR等产品，在商旅场馆供观众沉浸式体验。这种文物活化的展现形式虽然吸引目光，但也易造成观众审美疲劳，亟待创新。

博物馆利用科技赋能文旅发展的可行途径

一是推进文物在文旅中的活化利用，挖掘博物馆馆藏文物所蕴含的优秀传统文化。“文物活化”是保护文物、传承历史文化、增强文化自信的重要途径。推动科技赋能文旅融合发展，需要深入挖掘在地文化的深厚底蕴与独特文化标识，彰显深藏在博物馆文物中的文化特色，提高公众对文物和其背后蕴含深厚文化的认知。但文物活化利用和自主研发对于市（区、县）级博物馆存在一定难度。因此，在挖掘文物内涵的同时，可以组织市（区、县）级博物馆（尤其是中小型博物馆）的从业者前往大型博物馆、高校以及科研院所进行学习锻炼，从而提高自身的学术研究水平。

二是对国有中小型博物馆的文旅经营政策予以规范引导。文旅主管部门可以在坚持博物馆公益属性和文化特质的同时，对国有中小型博物馆在文创研发、经营政策等方面给予指导，帮助中小馆划定、理解、掌握文旅经营的政策边界，并出台相关政策，以此作为国有中小型博物馆进行相关工作的依据。还可鼓励社会力量按市场化方式投入资本、技术、创意，全过程参与中小型博物馆建设，通过建立多元化投入机制有序推进博物馆文旅合规稳步发展。

三是举办科技赋能文旅洽谈会，推动项目落地生根。博物馆的特色文物活化项目，如何与AR、VR等沉浸式体验技术相结合，最终实现项目落地，这是一个多方协作的过程。应该推动博物馆与商业场馆、技术公司，以及相关企业（包括公益事业单位、国有企业和民营企业）建立起紧密的合作关系并发挥协调作用，实现博物馆参观体验升级。建议尝试组织小型论坛或业务洽谈会，邀请文旅相关各方参加，为科技赋能文旅提供一种常态化的平台和机制，实现真正意义上的政府搭台、科技赋能、文物活化。

四是需求引导科技支持的供给方向。文旅的繁荣发展需要科技赋能，科技亦成为文化的载体。博物馆作为文物收藏、保护、展示和研究的机构，首要需求是确保文物的安全和长久保存。在开发各类沉浸式体验、交互式体验之前，应该优先满足博物馆等文博单位在文物保护、展览与管理等方面的科技创新需求。政府部门可组织文博单位就相关需求建立台账，与研发公司对接，包括智慧管理、智慧导览、3D建模策展等系统，满足博物馆、类博物馆智慧化建设的实际需求。

五是注重文化内核，建设创新型文旅服务体系，推动文旅全方位融合发展。在鼓励文旅业态创新、倡导文旅价值创造的同时，还要充分认识到，新技术的采用、新业态的选择，都必须建立在合理规划和开发的基础上，要与深入挖掘、保护地方特色文化资源相结合，对重点领域利用科技手段进行数字化记录和展示，而不是“眉毛胡子一把抓”。建议拓展文旅融合项目的研发思路，实现全方位融合发展。一方面，尝试将定制参观、收费特展、数字文化产品等项目纳入文旅融合，推动文旅在合作形式与表现内容方面推陈出新；另一方面，通过科技创新推动文化、商业、旅游等转型升级，提高产业附加值和市场竞争力，尤其是以博物馆、类博物馆丰富的馆藏内容为依托，增加商业场馆的文化服务内容，推动文旅全方位融合，彼此形成合力，实现高质量发展。

六是加大“文化惠民”力度，出台沉浸式体验展指导价格。目前，各类场馆的沉浸式体验普遍存在票价较高的现象，让相当一部分参观者敬而远之。文化惠民并不是简单的财政支出，要让更多民众享受到科技、经济发展给生活，尤其是文化生活带来的变化。建议有关部门加大“文化惠民”的投入，可对参与惠民活动的企业给予税收减免或优惠政策，降低其运营成本；鼓励将各类沉浸式体验项目、高科技光影展示项目等文化体验活动纳入文化惠民项目，形成良好的市场氛围；对沉浸式体验展览制定指导价，并建议运营方推出学生票、老人票等优惠，让更多百姓可以切身体会科技的力量、文化的魅力。

（作者单位：中国国家博物馆）