2025年，恰逢郑州商城发现70周年。这座被誉为“早期中国”核心都邑的考古发现，自1955年面世以来，持续为我们揭示着商代文明的辉煌图景。以此为契机，河南省文物考古研究院精心策划并组织实施了贯穿全年的系列纪念活动，积极联合郑州商代都城遗址博物院、郑州市文物考古研究院等单位丰富活动内容及形式。这些活动不仅是对70载考古成果的系统梳理与展示，更是在公众考古领域开展的一次多层次、立体化、系统性的传播实践，形成了河南公众考古颇具特色的“郑州商城模式”，为新时期文化遗产的大众阐释与社会共享提供参考。

构建多层次阐释体系，推动考古成果转化

公众考古的首要环节，在于将专业、艰深的考古学知识，转化为社会公众可理解、可共鸣的文化叙事。此次系列活动着力构建了一个从学术源头到公众认知的完整阐释链，确保传播内容兼具权威性、系统性与可接受性。

首先，以学术研讨会确立阐释基石。“郑州商城与早期国家文明暨郑州商城发现70周年”学术研讨会是系列活动的“压舱石”，此次会议汇聚国内外240余位学者，围绕都城性质、规划布局、青铜文明、手工业体系等核心议题展开深入研讨。这场高规格的学术盛会，为整个纪念活动奠定了坚实的学术基础，确保了后续公众传播在史实与观点上的准确性与前沿性。

其次，依托学术出版与期刊专栏系统呈现研究成果，构建起层次分明、内容坚实的知识传播体系。《华夏考古》期刊设立了郑州商城专题，集中发表了一批涉及城墙、手工业遗存、动植物考古等最新研究成果的简报与论文；《中国文物报》《河南日报》从文明价值呈现、考古成果解读、历史脉络考证等方面对郑州商城70年的考古历程进行了深度阐释；规划出版《2025华夏考古讲坛文集》，固化讲座成果，推动知识共享。这些出版物构成了深度阐释的核心文本，满足了研究者、学生及历史爱好者的进阶需求，承担起知识传承的长远使命。

最后，通过讲座与短视频实现考古成果生动转化。“华夏考古讲坛”系列讲座邀请专家学者，面向公众解读郑州商城的历史价值与文明意义；“郑州商城发现70周年专家说”系列科普短视频，以轻量化、可视化的方式，在新媒体平台传播，降低了知识门槛，增强了传播亲和力。

拓展立体化传播路径，提升公众参与体验

在丰富阐释内容的基础上，活动通过线下体验、视觉叙事与线上互动相结合的方式，拓宽传播渠道，提升公众参与感。

线下活动注重沉浸体验。考古的魅力在于其现场性与探索感。系列活动特别设计了考古研学项目，组织中小学生走进郑州商城考古工地，在专业人员的指导下，亲手操作手铲、辨识地层、清理“遗物”。此外，考古工地开放日让普通市民得以近距离观察发掘现场，了解考古工作的科学流程与艰辛日常。这种“身临其境”的体验，极大地消解了考古的神秘感，将公众从被动的信息接收者转变为主动的探索参与者，在亲手触摸和亲眼见证中，建立起对文化遗产最直接、最深刻的情感联结。

为拓展线下传播阵地，河南省文物考古研究院特别改造院外宣传橱窗，推出“考古复原城市生命史”专题展。展览以“地、天、礼、食、住、行”六大板块，系统梳理郑州商城的地理环境、礼制文化、生活图景等，并辅以“郑州商城发掘保护大事记”时间轴，清晰呈现70年来考古历程。橱窗设计图文并茂、视觉直观，成为面向公众长期展示郑州商城成果、传播考古文化的重要窗口。

视觉叙事，用展览与影像讲述文明故事。2025年9月开幕的“国宝回家乡——纪念郑州商城发现70周年考古新发现展”，展出近500件（套）文物，其中大量为首次展出，通过“王都赫赫”“明礼于器”“广域四方”等六大单元，系统勾勒出郑州商城作为早商王都的壮阔图景。展览创新运用仓储式陈列、数字化互动、场景复原等手段，使文物“活”了起来。同期推出的宣传片《商邑翼翼 四方之极》，则以气势恢宏的航拍镜头、河南考古队员的工作纪实与学者的深情解读，在十分钟内凝练呈现郑州商城的核心价值与时代意义，极具情感冲击力与传播力。

线上平台助力全方位传播。在数字时代，线上平台是扩大影响力的主战场，活动主办方充分利用“河南考古”官方微信公众号、视频号、网站等自有阵地，进行讲座预告、展讯推送、成果发布和短视频投放。同时，积极与新华社、人民网、大象新闻客户端及相关社交媒体平台合作，扩大郑州商城发现70周年话题影响力，通过线上线下联动、多平台、分众化的内容投放，形成立体传播格局。活动共发布宣传报道100余篇，曝光量超800万次，覆盖受众人次达千万级别。

强化系统性整合策略，实现全域协同增效

系列活动的突出之处不仅在于单项活动的精彩，更在于其通过顶层设计，将各类资源与环节有机整合，产生了“1+1>2”的协同效应，使各类活动彼此呼应、形成合力。

内容整合，确保价值传递的一致与深化。公众传播内容均源自学术研讨会确立的权威框架，并沿着“从学术成果到专著论文、再经讲座报告延伸至展览影视、最终转化为新媒体短讯”的链条，实现内容的逐级转化与形式适配。这保证了从严谨专著到轻松短视频，核心信息的一致性与准确性。同时，不同形式的内容构成一个有机整体：专著满足深度需求，展览提供直观体验，讲座进行系统讲解，短视频引发碎片化兴趣。公众可根据自身兴趣，在不同产品间自然导流，形成递进式的认知深化过程。

渠道整合，构建闭环联动的传播生态。活动打破了线上与线下、传统媒体与新媒体的壁垒，既有临时阵地，又有长期窗口。在学术研讨会与郑州商城发现70周年考古新发现展期间，郑州市核心地带的东大街商都巨幕上持续亮起“纪念郑州商城发现70周年”的巨幅主题海报，醒目标语与极具商代文化特色的视觉设计，共同构成了一道震撼的城市风景线；考古院外宣传橱窗的专题展示，成为长期、固定的线下宣传窗口；社交媒体负责造势互动与精准引流，传统媒体则提供深度报道，确立活动基调。最终构建起“传统媒体定调、网络媒体扩散、社交媒体互动、线下实体承接”的全渠道、立体化传播网络，使得活动影响力持续发酵，形成了长效的文化记忆。

受众整合，实现分层覆盖与精准触达。活动对目标受众进行了清晰分层，并匹配差异化策略：针对学界同仁，重在通过研讨会和期刊进行深度交流；针对文博爱好者与考古迷，“华夏考古讲坛”和专题展览提供高质量知识盛宴；针对普通市民和游客，依靠宣传片和社交媒体的轻量化内容激发兴趣；针对青少年群体，则通过模拟考古等体验式活动进行启蒙教育。这种精细化运作，使有限的资源得以优化配置，实现了从专业圈层到社会大众的有效覆盖。

公众考古的整合实践启示

郑州商城发现70周年系列活动，是一次成功且具有示范意义的公众考古整合实践。它超越了单一、零散的宣传活动模式，通过系统性的顶层设计，将价值阐释、多元传播与资源整合三者紧密结合，构建了一个逻辑清晰、执行高效、受众广泛的公众考古运作体系。

这一实践深刻启示我们，新时代的公众考古工作：其一，必须坚持学术为本，所有大众化传播都应建立在扎实研究的基础之上，确保内容的科学性、权威性；其二，必须树立用户思维，深入研究不同受众的需求与习惯，提供差异化、精准化的内容产品与参与方式；其三，必须强化整合意识，统筹规划内容生产、渠道布局与受众连接，使各项活动相互支撑、形成合力。

此次系列活动所展现的系统思维与创新精神，不仅有力提升了郑州商城本身的社会认知度和文化影响力，也为如何讲好中国考古故事、推动文化遗产保护成果全民共享，提供了可复制、可推广的宝贵经验。从郑州商城出发，河南公众考古正在不断探索着文化遗产“活起来”“传下去”的实践路径，为讲好中华文明故事提供了坚实的在地样本与时代回响。未来，期待这种整合性的公众考古理念能在更广阔的遗产地实践中生根发芽，为增强全民族历史自觉、坚定文化自信贡献更为深厚的考古力量。

［本文系河南省文物考古研究院基本科研业务费项目“河南公众考古阐释与传播研究”（2025HKYJKY40）成果  作者单位：河南省文物考古研究院］