2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。作为全民族抗战爆发地的历史见证者，中国人民抗日战争纪念馆（以下简称“抗战馆”）肩负着“铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”的神圣使命。在互联网深刻重塑传播格局的今天，抗战馆以数字化为翼、以融合传播为径，让抗战精神所蕴含的爱国奉献、坚韧不屈、诚信担当等道德力量在网络空间生根发芽，在数字时代绽放新的光芒。

使命所系：让抗战精神成为网络道德的源头活水

面对数字技术迭代加速、青年文化消费习惯深刻变革的传播环境，抗战馆深刻认识到：红色文化的网络传播不能停留在简单的“史料搬运”，而必须通过创造性转化、创新性发展，让文物说话、让历史可亲、让道德入心。2025年，抗战馆紧扣抗战胜利80周年重大节点，坚持“思想性为魂、数字化为翼、道德建设为核”，构建了线上线下同频共振、传统媒体与新媒体协同联动的全方位传播格局，推出了一批有内涵、有温度、有影响的网络作品，让伟大抗战精神成为涵育网络道德、引领社会风尚的强大力量。

数智赋能：打造沉浸式“道德课堂”，让英模精神可感可学

“缺乏思想内核的数字内容如同无舵之舟。”抗战馆的所有数字化实践，始终坚持以思想引领为灵魂。2025年9月2日，“为了民族解放与世界和平”网上展馆正式上线，这不仅是实体展览的数字化复刻，更是一堂永不落幕的网络道德公开课。

首创AI数字人“小号”全程导览，强化道德示范引领。数字人“小号”形象源于序厅吹响冲锋号的八路军战士雕塑，配音由馆内金牌讲解员录制。通过动作捕捉与语音合成技术，“小号”作为24小时在线的“道德讲解员”，生动讲述杨靖宇、赵一曼等英烈绝对忠诚、坚贞不屈的感人事迹。当观众跟随“小号”的指引，在全景沉浸中聆听英烈故事，历史不再是隔着玻璃的静默陈列，而是成为可对话、可共鸣的精神家园。

重点文物数字化“活化”，传递诚信担当的价值追求。网上展馆集中呈现了杨靖宇信件、南京大屠杀“京字第一号”证据等珍贵文物。观众点击画面中的热点，即可查看高清文物图片并收听背后故事——杨靖宇牺牲前最后的绝笔、国际友人冒着生命危险记录暴行的正义之举，这些真实的历史细节无声传递着诚信、正义、担当的道德准则。有网友留言：“触摸这些文物，仿佛能感受到先辈们跳动的心脏，那是信仰的温度。”

融合传播：构建全媒体矩阵，让主流价值充盈网络空间

单一平台的影响力始终有限。抗战馆着力打造“一核多翼”的新媒体矩阵，以官方微信公众号为核心，联动抖音、今日头条、百度百家号、快手等平台，形成多端口协同发声的传播格局，让正能量产生大流量、好声音成为最强音。

微信公众号创新运营，打造社会主义核心价值观传播高地。抗战馆微信公众号以抗战胜利80周年为主线，精心策划推出《抗战英雄谱》《抗战家书诵读》《抗战谍战系列》等原创专题。《抗战英雄谱》以“一人一档”的纪实笔法，还原英烈忠诚奉献、舍生取义的精神世界；《抗战家书诵读》邀请社会各界人士深情诵读，让家国情怀穿越时空直抵人心。截至2025年12月，抗战馆微信公众号粉丝量达到89.8万人，年度阅读量达345.4万次，实现了正能量内容在移动端的深度传播与情感共鸣。

百家号连续四年获“年度影响力政务新媒体”，以权威信息推动网络诚信建设。抗战馆在百度百家号坚持正确导向，累计发布文章超2400篇，粉丝突破25万人，阅读量近7000万次。平台通过图文、短视频、直播等形式，以真实、权威、准确的历史信息回击网络谣言和历史虚无主义，成为网络空间诚信传播的标杆力量。

央地媒体联动放大声量，凝聚向上向善的社会共识。“烽火抗战——抗战时期的人民军队”专题展走进山东龙口丰仪店村，作为抗战馆首次走进山区村的展览，引发媒体广泛报道，形成“小山村大展览”的传播佳话。这种“专业场景+生活场景”的流动模式，让抗战文化走出纪念馆，进入群众生产生活，让爱国奉献的道德风尚在基层群众中广泛传播。

青年互动：点燃道德实践的“红色引擎”，让传承成为青春自觉

抗战馆深刻认识到，网络道德建设的关键在于引导青年从“旁观者”变为“践行者”。举办首都大学生创意随手拍短视频征集活动，引导青年践行公益传播。面向首都高校征集“抗战”“爱国”“创意”主题短视频，组织大学生走进抗战馆、焦庄户地道战遗址纪念馆进行线下主题拍摄。12部优秀作品展映，《卢沟桥的回响》《杨靖宇：铮铮铁骨民族脊梁》等作品通过跨时空对话、AI历史场景还原、舞蹈演绎等创意形式，让红色记忆焕发青春气息。活动累计征集近百部作品，青年学子从“被传播者”变为“主动传播者”，在创作实践中完成自我教育，培育了奉献、友爱、互助、进步的公益精神。

推动馆校共建“大思政课”，将志愿服务融入道德实践。与北京师范大学、首都经济贸易大学等高校共建实践基地，将馆藏资源转化为教学案例。大学生志愿者在参与讲解、视频制作、网络文明宣传的过程中，将“展厅里沉默的文物变成流动的记忆”，以实际行动践行社会主义核心价值观。正如一名志愿者所言：“当我向观众讲述杨靖宇将军的事迹时，我感受到的不只是历史的重量，更是一种使命的传递。”

浸润转化：从认知到践行，让道德力量落地生根

思想传播的最高境界是转化为实践行动。抗战馆通过体验式、参与式和沉浸式设计，推动思想从认知向实践跨越。

巡展“双流动”模式，让道德教育融入日常生活。2025年，抗战馆以55个独立巡展项目覆盖全国22个省份、辐射200万人次。在巡展传播中创新“双流动”机制：首轮流动聚焦专业场馆，第二轮流动转向基层点位，将展板送至街道社区、企事业单位，配合“百姓宣讲员”解读。这种“专业场景+生活场景”的流动模式，实现了“展完不落幕、道德常传递”。

舆论引领放大思想价值。2025年7月至12月，抗战馆相关活动共获得媒体报道总量69,407篇，全网累计发文达117,091篇，互动声量达1.73亿次。主流媒体深度解读展览背后的思想内涵，形成“线下体验+线上传播+价值引领”的立体格局。这种舆论引导不仅扩大了传播范围，更通过权威解读深化了公众对思想内涵的理解，让抗战精神成为凝聚社会共识的重要纽带。

经验与不足：守正创新 砥砺前行

2025年的创新实践，让抗战馆在网络空间道德建设领域积累了宝贵经验，也深刻认识到自身存在的短板与不足。

一是守正是根基，思想引领须臾不可偏离。无论技术如何迭代、形式如何创新，始终坚持“铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”宗旨，将“中国共产党是抗战中流砥柱”贯穿数字化全过程，确保技术服务于价值引领。实践表明：只有守住红色根脉，数字化传播才不会迷失方向。二是创新是动力，技术赋能贵在为人服务。AI数字人、720°全景等技术让历史“身临其境”，但技术以人为本，重在降低门槛、引发共鸣。三是融合是关键，矩阵传播方能放大声量。构建新媒体矩阵，联动央地媒体，实现“一次采集、全域触达”，让优质内容突破地域限制。四是青年是根本，代际传承需要双向奔赴。引导青年从“受众”变“主角”，在创作与志愿服务中自我教育，实现红色基因代际传承。

在总结经验的同时，我们也清醒认识到工作中存在的短板：一是技术应用深度不够，VR/AR、元宇宙等前沿探索尚处起步；二是分众传播精准度不足，针对不同圈层的内容仍需创新；三是长效机制不完善，常态化道德培育机制有待健全。

面向未来，抗战馆将以更高站位、更宽视野推进网络空间道德建设：一是深化技术赋能。探索元宇宙、生成式AI，建设“智慧红色博物馆”及“抗战精神数字研学平台”。二是强化精准传播。推出“数说抗战”系列短视频、互动H5等分众化产品。三是拓展青年参与。建立大学生网络文明志愿服务长效机制，举办“抗战精神数字文创大赛”。四是完善长效机制。构建内容传播评估体系，加强平台战略合作，推动网络道德建设常态长效，让伟大抗战精神在网络空间永续传承。

站在新的历史节点，红色文化传播不能停留在内容创作的“上半场”，更要聚焦思想传播的“下半场”。抗战馆将继续坚守红色阵地，以更多有内涵、有温度、有影响的网络作品，让伟大抗战精神所蕴含的道德力量在互联网时代绽放新的时代光芒，为培育自尊自信、理性和平、积极向上的网络社会心态作出更大贡献。

（作者单位：中国人民抗日战争纪念馆）