在文旅融合的新时代背景下，博物馆文创产品已从早期的陈列复刻装饰摆件，升级为连接传统与现代、贯通历史与生活的重要载体。它以馆藏文化为根基，以当代设计为语言，让沉睡的文化符号、传统纹样、人文内涵走出展厅，融入人们生活，让人们在日常使用与体验中潜移默化地感知传统文化的魅力，实现文化记忆的传递与赓续，为传统文化传承注入持久活力。

笔者十余年来在观复博物馆从事文创设计工作，深刻体会到优秀的博物馆文创，是学术严谨性与设计创新性的统一，是文化传承性与市场实用性的融合，更是历史底蕴与时代审美的双向奔赴。

设计需求迭代：从物质满足到精神升华

20世纪是现代设计发展的起步阶段，依托工业生产以满足基本物质需求为核心，产品设计侧重功能实现，对美观等重视程度较低，以致同质化现象较为普遍。进入21世纪，随着生活品质提升与精神需求增长，设计迈入关注审美趣味和文化意境的新阶段，可以称为“设计的时代”。这个阶段消费者选择产品不再局限于质量、价格与实用功能，更看重设计所体现出的个性品位与情感体验，由追求“物质”升华为注重“精神”。

艺术设计的本质，是兼顾审美表达与精神共鸣的创造性活动。在快节奏的现代生活中，兼具趣味性、舒适度与文化内涵的设计，更契合大众对生活的追求。真正卓越的设计，可达到“用则如是，非即艺术”的境界——使用时彰显功能之便利，静置时带来精神愉悦，实现从技术形态到艺术神韵、从物质功能到精神价值的本质跨越，这也是博物馆文创设计的核心追求。

藏品激活：让馆藏走进大众日常

基于对馆藏内涵精准挖掘的设计转化，进行实践操作和市场化运营，观复博物馆不断尝试，让藏品的历史价值和艺术特征，通过恰当的方式寻找到传统文明与现代生活的契合点，打造兼具文化韵味与实用属性的文创产品，让藏品“活”在大众身边。

例如“节气+萌猫”IP：观复猫二十四节气系列马克杯。二十四节气是中华农耕文明的智慧结晶，不只是一套历法时序，更是中国人的自然观、生命观、生活观的集中体现，承载着古人顺应自然、顺时而行的生存哲学。为了让人们加深对节气物候的认知，观复博物馆以馆内收养的众多“观复猫”为原型，用极具大众亲和力的“萌猫”IP形象，肩负起“二十四节气文化使者”的重任，打造出观复猫二十四节气系列马克杯。

此案例首先是借助“观复猫”作为博物馆特色文化符号，以亲和可爱的形象拉近大众与传统文化的距离。该系列将观复猫形象与二十四节气场景融合，猫咪以古风扮相呈现，画面清新典雅、灵动可爱，每款杯子对应一个节气特征。作为日常必需且频繁使用的器具，马克杯让使用者在饮水间隙，便可认识节气变迁、体悟古人智慧，实现物质使用与精神享受的统一，兼具科普价值与情感温度，成为节气文化普及的生动载体。

文创设计注重二十四节气内涵的四时变迁，与色彩律动，将产品本身以及附属的包装设计、文字解读、IP角色的个性故事等多重元素有机结合，以此增强主体的叙事性。以二十四节气的文化内涵为基底，紧扣四时变迁的时间线索，提取节气对应的自然意象与色彩律动，构建起完整的视觉叙事体系。以“雨水”主题为例，画面以初绽的柳芽、清润的蓝绿色调呼应节气特征，观复猫IP形象的设计既保留了角色辨识度，又在包装中附带“节气卡”，除了图像以外还通过文字强化产品的叙事性与文化深度，让用户接触产品的每一个元素，都能感受到节气文化的脉络与温度，实现传统文化从视觉呈现到情感共鸣的转化。

再如“藏品局部+意境迁移”的代表：观复九龙呈寿镂空香盒套装。观复博物馆馆藏黄花梨透雕螭龙八扇围屏中的局部构件，以灵动环曲的九条螭龙构成“福、禄、寿”等传统文字纹样，镂空工艺精湛、构图巧妙，兼具光影美学与吉祥寓意，尽显古人设计智慧与精神追求。博物馆以此围屏为设计源头，设计推出观复紫气香韵·九龙呈寿镂空香盒套装。产品延续馆藏品的镂空技艺与龙纹纹样，将屏风所具有的分割空间和营造光影的功能微缩迁移到香薰盒的设计中，突破空间限制，以“烟”代“影”营造意境变化。当燃香的烟气从九龙纹样间缓缓升腾，螭龙仿佛灵动再现，与古时透雕屏风随日光移动在墙上映出的螭龙身影，在时间和空间中彼此穿越呼应，神动行移。

一件家居藏品上的局部纹饰，利用设计语言再现成为今日生活中静心解压的诗意伴侣。

实践意义：以文创赋能文化传承

文创设计不仅通过创意的、审美的、侧重视觉的方法，创作出美好实用的产品，更承载着传承弘扬中华优秀传统文化的使命。面对厚重的历史文化与珍贵的馆藏资源，文创产品以通俗趣味且生活化的方式，降低文化认知门槛，让大众轻松触摸历史文脉，感受文化气息，将先人对美好生活的向往与人文精神，融入现代生活场景，体会其中的人文智慧和深厚的文化内涵。

从博物馆藏品到文创产品，从展厅陈列到日常使用，观复博物馆始终以馆藏为根本、创意为羽翼，坚守文化初心、创新表达形式，让传统文化在当代生活中可感、可触、可赏。未来，博物馆文创研发设计将继续深耕藏品内涵、拓宽转化路径，推动藏品活化利用和文化传承，为博物馆事业高质量发展注入源源不断的文创力量。

（作者单位：观复博物馆）