当千年文物遇见现代聊天场景，会碰撞出怎样的火花？2026年新春，一匹表情愉悦、憨态可掬的唐代小矮马，从石家庄市博物馆的展柜中“跃”入手机屏幕，化身16款动态表情包，成为市民日常社交的“聊天搭子”。这匹小矮马的原型正是该馆馆藏一级文物——唐代鞍马散乐吹奏组俑中的小矮马。从深藏在博物馆的唐代陶俑，到活跃于数字空间的“潮品”，再到走进亲子手作课堂的DIY素模，“马哒哒”的蜕变之路，折射出当下文博机构在文物活化利用、地域文化传承与文旅融合发展中的思考与实践。

从展柜到屏幕：

一件唐代陶俑的当代觉醒

2026年3月10日，石家庄市博物馆马年限定文物表情包“马哒哒”正式首发。首批登场的16款动态表情涵盖“收到”“我来了”“在干吗”“超棒”“累马了”等日常社交与职场沟通高频用语。呆萌的造型、灵动的神态，搭配接地气的网络语言，让这匹来自千年前的“小马”迅速引发关注。

“马哒哒”的原型，是石家庄市博物馆馆藏一级文物——唐代鞍马散乐吹奏组俑。该组文物出土于井陉矿区北寨村晚唐砖室墓，由五位姿态各异的民间艺人与两匹憨态可掬的母子马构成。五名乐俑或手持拍板，或吹奏排箫，或演奏羯鼓，或手握笛子，或吹奏筚篥，神情专注，形态逼真；两匹陶塑马一高一矮，高的配有鞍座，矮的驮着粮食袋。无论人还是马都塑造得简洁洗练、生动传神。

最特别的是其中那匹小矮马——它嘴巴微张，表情愉悦，整体形象鲜活有趣，带着一种跨越千年的“萌感”。正是这种天然的亲和力，让它从众多馆藏文物中被选中，成为石家庄市博物馆文创IP的核心形象之一。

地域文脉的当代表达：

在“马哒哒”身上看见石家庄

一件成功的文创IP，不只是形象的讨喜，更在于它能否承载地域文化的厚度。“马哒哒”的独特之处，在于它将唐代石家庄地区的民间工艺、社会风貌与当代审美趣味进行了有机融合。

唐代鞍马散乐吹奏组俑本身就是研究晚唐时期石家庄地区社会生活的珍贵实物。五名乐俑姿态各异，演奏的乐器包括拍板、排箫、羯鼓、笛子、筚篥等，展示了当时民间音乐的丰富样态。两匹陶塑马中，小矮马驮着粮食袋，这一细节生动反映了唐代井陉古道沿线商贸往来与文化交流的活跃程度。

“马哒哒”的设计没有抹去这些地域文化印记。相反，它将这些历史信息转化为可视、可感的形象语言：小马圆润敦实的体态，暗合了石家庄陶俑的质朴风格；它憨厚喜悦的表情，延续了唐代民间陶塑的生活气息。这种“润物细无声”的文化传播方式，恰是文物活化利用的精髓所在。

石家庄市博物馆文创深耕文化内核，不追求短期的流量效应，坚持让文化内涵成为IP持久生命力的根基。从这个意义上说，“马哒哒”不只是一个文创形象，更是石家庄地域文化在数字时代的一张“活态名片”。

从线上到线下：

构建“文物+文创+手作”的体验闭环

表情包的上线只是“马哒哒”IP运营的第一步。真正让这匹小马从“线上网红”成长为“线下潮品”的，是石家庄市博物馆围绕它构建的多元体验场景。

2026年“五一”假期，石家庄市博物馆推出“做出你心中的‘马哒哒’彩绘DIY亲子系列活动”。彩绘DIY的形式让参与者亲手打造专属“马哒哒”，实现“文物+文创+手作”的趣味联动。5月10日，石家庄市博物馆再次推出“石博马哒哒·创意总动员”彩绘手工互动活动，集“文物讲解+彩绘手工+作品赏析+合影打卡”于一体，专业老师现场教学唐代传统纹样与古风配色。

这些线下活动的意义，超出了普通的“手工课”。当孩子们在活动开始前被带到展厅，站在那组唐代陶俑前寻找“马哒哒”的原型时，文物不再是展柜里遥远的“老物件”，而是与自己手中那个素色小马模型产生直接关联的“活的历史”。通过亲手创作，让千年前的文物与当下的生命体验发生真实的情感连接。一件亲手彩绘的小马，不只是一个普通玩具，更是从历史里提取的“活”的文化，是博物馆公共教育理想的抵达方式：文化传承不是被动的知识灌输，而是在体验中自然生长出的认同与亲近。

文旅融合中的IP价值：

“马哒哒”的产业想象

文创IP的活力，最终要在文旅融合的实践中接受检验。“马哒哒”虽诞生不久，但其产业化路径已初步显现。

在表情包获得市场认可后，石家庄市博物馆“马哒哒”IP系列还将覆盖盲盒、文具等多种文创产品。这意味着“马哒哒”将从数字产品走向实体衍生品，形成更加丰富的产品矩阵。

值得关注的是，“马哒哒”的实践与石家庄近年来文旅融合的整体态势形成呼应。2025年至2026年，石家庄在工业遗产活化利用方面成效显著：石煤机老厂区改造为“石美集”城市微度假中心，石家庄第一棉纺织厂旧址改造为“织音1953”文旅园区，工业遗址正成为城市文旅的新地标。在这些项目中，“文创”始终是核心业态之一。

“马哒哒”的探索，为博物馆文创融入城市文旅大棋局提供了可能。一件承载地域历史记忆的文物IP，若能与城市文旅消费场景深度结合——比如在“石美集”“织音1953”等文旅园区设立“马哒哒”主题体验空间，与本地非遗市集、文创集合店形成联动，其文化传播力将进一步扩大。

石家庄市博物馆目前还在推进流动巡展，将历史文化展览送到社区、学校、军队、企业和农村。“马哒哒”如果能够与这些公共文化服务场景结合，成为流动展览中的“形象大使”或互动环节的核心元素，将让文物IP的社会效益得到更大范围的释放。

“马哒哒”启示：

中小博物馆的文创IP发展之路

在博物馆文创“内卷”加剧的当下，地方博物馆资源往往不占优势。而“马哒哒”的实践表明，中小博物馆同样可以走出差异化的IP之路。

每个博物馆都有属于自己的“有故事的藏品”。“马哒哒”的原型并非石家庄市博物馆知名度最高的文物，但它天然具有形象亲和力，适合进行卡通化转译。这一选择的启示在于：文创IP的选型，不能只盯着文物的“等级”，更要看文物的“性格”——它是否具备与当代审美对话的潜质。

一是用轻量化方式切入市场。表情包开发成本相对可控、传播效率高、用户触达直接。“马哒哒”从表情包起步，快速建立用户认知，再逐步向实体衍生品和线下活动延伸，这种“先轻后重”的策略降低了试错成本。

二是深耕本土文化，不做“通用IP”。“马哒哒”的独特性，根植于它作为晚唐石家庄地区陶俑的身份。如果去掉这一文化坐标，它就只是一匹可爱的小马。石家庄市博物馆在IP运营中始终强调“文化内核”，这正是避免IP“空心化”的关键。对于地方博物馆而言，深挖自身馆藏与地域文化的独特性——越在地，越有生命力。

三是构建体验闭环，让IP“活”在场景中。“马哒哒”从表情包到彩绘DIY，形成了一个“线上认知—线下体验—情感认同”的闭环。博物馆文创在实践中应致力于构建完整的文化体验链条，让受众在参与中完成从“看文物”到“懂文化”的认知升级。

让文物成为“文化自信”的日常载体

“马哒哒”的故事，核心不在于一个表情包有多“火”，而在于它让一件千年前的文物重新获得了与当代人对话的能力。当人们用“超棒”的“马哒哒”回应朋友的赞美时，当孩子把自己彩绘的小马放在书桌上时，文化自信不是一句口号，而是一种自然的情感流露。

石家庄市博物馆的实践表明，让文物“活”起来，不只是技术手段的更新，更是文化传播理念的转型——从“向公众展示文物”转向“让公众参与文化”。表情包、DIY手作、亲子活动，这些看似“轻量化”的方式，恰恰是让厚重历史与日常生活在微观层面相遇的有效路径。

（作者单位：石家庄市博物馆）