博物馆作为文明传承的重要载体，正经历从“藏品中心”向“观众中心”、从“展示场所”向“生活场景”、从“公益机构”向“文创生态构建者”的三重转型。文创不再是博物馆的“配套服务”，而是文化传播、公共教育、资源盘活与价值再生的载体。陕西历史博物馆作为中央地方共建国家级重点博物馆之一、对外传播的重要窗口，面对新时代文化新消费、数字技术革新与国潮文化崛起等机遇，以IP化、品牌化、场景化、数字化为方向，构建覆盖研发、生产、授权、运营、传播的全产业链生态，让文物“走出展柜、走进生活”。

时代语境，活化博物馆IP

文化战略维度：文物活化是文化自信的具象表达。博物馆IP活化本质上是对文化符号的现代转译、时代重构与宣传传播，通过设计语言、消费场景、数字技术，将历史文化转化重构为可感知、可触摸、可消费的当代产品，让文物背后的思想观念、人文精神、道德规范与当代生活对话，增强文化认同、民族自信与家国情怀。

产业经济维度：文创成为文旅融合新引擎。随着公众消费结构变化，文化消费从刚需消费转向品质消费、审美消费、精神消费。博物馆文创凭借文化稀缺性、情感共鸣性、符号独特性，成为文旅消费领域的高附加值赛道。文创已成为拉动文旅消费、促进就业、推动地方经济转型升级的重要力量。

机制创新，协同文创开发多元模式

陕西历史博物馆立足博物馆公益属性与市场规律，构建自主研发、联合开发、合作授权三轨并行的开发体系，分工明确、优势互补，配套专业化运营主体，实现社会效益与经济效益双赢。

自主研发：坚守文化内核，把控价值导向。由博物馆文创团队独立完成资源挖掘、创意设计、工艺研发、品控管理，承担市场风险，保留完整知识产权。其核心优势在于精准把握文物历史内涵、艺术特征与精神内核，避免过度商业化、娱乐化解构，确保文化表达的严肃性与准确性。

联合开发：资源互补、风险共担、收益共享。博物馆提供IP资源、文化指导与场馆渠道，合作企业提供设计能力、生产供应链、市场渠道、资金投入。该模式降低博物馆研发与资金压力，借助企业市场化能力快速提升产品覆盖面，实现“文化+产业”双向赋能。

合作授权：轻资产运营，放大品牌价值。将馆藏文物IP、馆标、视觉系统等版权资源授权给优质头部企业，以品牌背书实现IP价值裂变，快速扩大文化影响力，形成“一次开发、多次授权、持续增值”的良性循环。

陕西历史博物馆始终坚持“文化为根、创意为魂、市场为用、教育为本”四大原则。尊重历史原貌，不歪曲、不戏说、不低俗化，同时以现代设计语言与生活场景重构文化符号。让产品融入知识传播，兼具美感与文化价值。

矩阵构建，六大核心激活文物价值

陕西历史博物馆构建了主题清晰、层级分明、互补协同的六大IP矩阵，实现从“产品开发”向“IP生态运营”的升级。

国宝印记——华夏重器：精品文物的时代转译。以一级文物为核心，挖掘文物的历史地位、艺术价值与精神内核，打造高辨识度、高附加值、高传播力的标杆产品。代表案例有“金饭碗”冰箱贴，以美好寓意与精巧设计成为现象级爆款，年销量突破20万件，成为年轻人求职、升学、祈福的“社交货币”；与剑南春推出“鎏金纪”联名酒品、与《万国觉醒》联动“万国志”数字内容，实现文化IP跨领域破圈。以国宝级IP树立品牌高度，彰显“古都明珠 华夏宝库”的定位。

花舞大唐——盛唐美学：审美IP的商业转化。依托何家村窖藏金银器，提炼盛唐纹饰、色彩、造型、审美，打造东方美学标杆IP，成为陕西历史博物馆文创销售市场影响力最大的核心IP。代表案例为与周大福合作的“盛世华彩——传承”贵金属系列，将文物纹饰与现代珠宝工艺融合，成为文博IP与商业品牌深度融合的典范；联合万仟堂推出“大唐茶宴”茶器系列，获2025中国特色旅游商品大赛金奖，实现“盛唐美学走进当代茶席”的场景革命。以盛唐文化契合国潮审美，打通高端礼品、日常家居、轻奢消费等多场景。

吉金中国——青铜文明：古老礼器的年轻化表达。聚焦青铜文明，以青铜纹样、器型、吉金文字为核心元素，平衡历史厚重感与现代年轻化表达，打造兼具文化深度与传播活力的IP。代表案例为“觥仔”卡通IP、“宝绾青丝”系列抓夹，以轻量化、萌系化、实用化设计成为社交平台爆款，打破青铜器“严肃、高冷”的刻板印象。“飞凰腾达”咖啡杯获中国特色旅游商品大赛铜奖，实现古代酒器与当代咖啡文化的跨界融合，降低了青铜文化的接受门槛，触达年轻消费群体，实现传统文化“破圈传播”。

盛世壁藏——唐代壁画：艺术瑰宝的沉浸式活化。以馆藏唐代壁画为核心资源，利用数字技术与空间设计，将平面壁画转化为可体验、可互动、可传播的立体内容，打造国内领先的壁画IP体系。代表案例为运用VR技术打造的“壁画那边是唐朝”大空间沉浸式体验项目，观众可“走进壁画”，感受唐代宫廷生活场景，实现从“观看壁画”到成为“参与者”的转变；开发壁画纹样丝巾、装饰画以及手工临摹产品等，让壁画艺术融入日常审美，以技术赋能稀缺艺术资源，构建“线上数字体验+线下实物互动”的闭环。

丝路瑰宝——丝路文化：文明互鉴的时代叙事。以丝绸之路文物为载体，紧扣“一带一路”倡议，打造文明交流、开放包容的文化IP，强化国际传播能力。代表案例为联合茶百道推出的“丝路奇旅”数字动画与联名饮品，以年轻化方式传播丝路精神；开发丝路主题文创、研学课程，推动人文交流与民心相通，立足国家战略，赋予IP国际视野，提升中华文化影响力。

华夏宝库——数字文创：文博资源的数字化生态。以数字化、平台化为方向，搭建线上数字文博平台，构建数字文创发行、研学、传播、交易生态，推动文物资源向数字资产转化。目前华夏宝库数字文博平台注册用户超119万人，发行数字文创51款，销售量近6万件。

六大IP形成金字塔结构，顶层IP为国宝印记、花舞大唐——树立品牌高度，支撑高端市场；中层IP为吉金中国、盛世壁藏、丝路瑰宝——丰富文化维度，覆盖细分人群；底层IP为华夏宝库——数字赋能，实现流量聚合与全域传播。各个IP相互支撑，共同构成审美多元、场景丰富、人群全覆盖的IP生态。

品牌授权，实现IP价值最大化

陕西历史博物馆以规范化、专业化、体系化授权机制，推动IP与优质头部品牌深度融合，形成“文博+产业”协同发展生态。

授权体系：全领域、多层次、严标准。授权品类涵盖珠宝首饰、美妆个护、食品饮品、家居日用、服装配饰、交通出行、文旅服务等多个领域，合作企业超30家，实现文物元素融入衣食住行多个场景。合作层级较为分明，有战略授权、主题授权、品类授权。严格准入机制，对合作企业的资质、设计能力、生产工艺、市场信誉进行全方位评估，拒绝低俗化、同质化、劣质化授权，维护博物馆品牌公信力。

授权价值：双向赋能，共生共赢。授权可以降低博物馆研发成本、快速扩大市场、提升品牌曝光度。对合作企业而言，可以获得稀缺文化IP赋能，提升产品附加值与品牌辨识度，实现差异化竞争。最终受益的是消费者，以更低成本、更多场景获得高品质文创，实现“把博物馆带回家”。

文物新生，文脉永续；时代交响，创意无限。陕西历史博物馆实现从“文物馆藏”到“文化IP”、从“单一产品”到“生态矩阵”、从“场馆服务”到“全域普惠”的跨越式发展。未来陕西历史博物馆将继续以守护文明、活化文物、服务人民、贡献时代为己任，不断推动文化与科技、创意、生活、产业深度融合，打造具有中国气派、东方美学、国际影响力的文博IP，让文物真正活在当下、服务当代、流传久远。

（作者单位：陕西历史博物馆）