为推动“文化+科技”“文化+旅游”高质量融合发展，湖南博物院携手由湖南知了青年文化有限公司打造的汉生活博物集文创品牌，围绕马王堆文物文化，共同推出湖南博物院首个文物IP—狸猫妙妙妙，并于五一黄金周期间（4月29日—5月5日），在五一广场长沙王府井百货前坪推出“狸猫妙妙妙—长沙奇妙游”主题文创快闪活动。

此次“狸猫妙妙妙”五一文创快闪活动，将区别于传统文创开发及销售模式，首创“文化场景包”概念，将五一广场长沙王府井前坪的整条街区转化为露天博物馆，通过5处“妙妙和她的文物朋友们”陈列展示串联起五一街区的长沙城市封面。本次快闪活动，将通过“空间”“感官”“圈层”的三大破界设计实现文化普惠，将文物从展柜里的“高冷学霸”变成街头的“氛围担当”，让五一期间来长沙旅游的游客沉浸式地感受湖湘文化的魅力，通过活动“重新认识”长沙的文化深度。知了青年创始人李武望表示，希望能够用这种“将城市封面作为展陈空间、让市民游客成为文化传播者”的模式，开创博物馆赋能城市更新的新路径，让文物“走得出展柜、进得了商圈、融得进生活”。

为期7天的文创快闪活动，计划构建“文化符号—社交货币—情感认同”传播链路，通过构建“妙妙团”IP矩阵，以馆藏国家一级文物“君幸食”狸猫纹漆盘为原型，打造“辛追夫人的好运猫”核心IP；联动大禾人面纹方鼎等镇馆之宝，开发6大文物家族角色。

为了增强此次快闪活动的沉浸体验感，活动开发并推出了一批趣味及使用价值兼具的文创产品。其中，狸猫妙妙毛绒挂件取自“君幸食”漆盘中的狸猫形象。几千年来，猫一直被当作是宠物喂养，有幸运好运之意，这只来自2200年前的幸运猫一经推出便受到了广大用户的喜爱，去年8月累计至今，已销售3万+单，去年十一期间，更是出现了售罄脱销的火爆情况；在本次五一快闪期间，同样也是受到了众多游客的喜爱，大家纷纷把这只可爱的狸猫妙妙挂在包袋上、钥匙扣上，温暖地陪伴治愈着大家；除此之外，文物冰激凌也是将“青铜器质感+抹茶味觉”的感官碰撞，引发“一口吃掉三千年”的社交话题；结合长沙的各大地标景点，推出“妙妙和她的朋友们游长沙”文物cp限定盲盒等产品，游客持集章手册可解锁“五一限定限时”印章，获得“2200年的长沙老口子”妙妙限定明信片。来自广东深圳的王女士五一期间携家人第一次来到长沙旅游，她表示，“原来文物可以从展柜到街区，可以从文物变身冰激凌，从来没想过，文物原来这么潮。”游客们在Citywalk中完成从网红打卡到文化探寻的体验升级，实现文化元素与城市特质的深度绑定。

湖南博物院文创部主任张煦说，这是博物馆从文化空间向城市会客厅转型的重要尝试，这次五一快闪活动通过“政策引领+IP活化+场景创新”三位一体模式，成功将文物资源转化为城市流量入口。

2024年8月，在湖南博物院四楼博物馆公园开业的“汉生活博物集”作为“数字汉生活”落地项目，为大众提供了一个集“艺术、设计、非遗、数字”为一体的产业新平台，秉承着“让博物馆走进日常”的核心理念，联手国内一线艺术家设计师打造出了一批与人们日常生活紧密相关的文创产品。其中，“狸猫妙妙”形象、毛绒挂件受到了广大游客的喜爱，在去年十一期间，狸猫妙妙毛绒挂件被游客一抢而空，出现了卖脱销的情况。这说明博物馆IP具备很大的发展潜力，接下来将持续推进文物IP化的系统工程，让公众以更加直观、生动的方式了解和感受本土文化的魅力。

此次馆企合作打破了“博物馆闭门造文创”的传统模式，这种“文化供给侧改革”的实践，为全国文博单位探索出了一条可复制的文物活化新路径。

本次文创快闪活动，主要聚焦于文创IP开发，以“文物活化”为核心，以“马王堆文化”为内核打造萌趣化、年轻化的城市文化符号，打造沉浸式文旅体验新场景，赋能长沙从“网红流量城市”向“汉文化国际名片”转型升级。

（撰稿：知了青年）