当2025年武侯祠成都大庙会119万游客的喧闹声散去，半年666.77万参观人次的数字沉淀下来，这座千年祠庙的当代蜕变路径愈发清晰。在四川省委《关于推进文化和旅游深度融合发展 做大做强文化旅游业的决定》、成都市委《关于推进文商旅体深度融合发展 加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的决定》指引下，成都武侯祠博物馆（以下简称“武侯祠”）以学术为基、创意为翼、科技为桥，交出了一份文旅融合创新的亮眼答卷。这不仅是数据的跃升，更是一场关于传统文化如何穿透时空、激活当代人心的生动实践，为文化强省建设提供了可资借鉴的“三国智慧”。
学术筑基：解码文化基因的密钥
在成都武侯祠博物馆内，一本名为《全国三国文化遗存调查报告（蜀汉故地卷）》的学术著作静静陈列。这份覆盖7省市840余处遗产地的学术成果，正是武侯祠工作人员们十年磨一剑的结晶，更是武侯祠创新实践的坚实底座。
真正的文化传承，始于对文化本源的深刻理解与系统梳理。武侯祠的实践揭示：博物馆的角色正从“文物守护者”向“文化价值开掘者”转变。文物、遗址的价值远不止于历史与珍稀，其蕴含的经济价值、社会价值、情感价值，唯有通过扎实的学术研究才能被精准识别、有效释放。让专业学术团队深度参与文化传承利用的全链条——从文创开发、社会教育到活动策划——确保了创新的专业性与文化根脉的纯正。
学术的深度如何转化为大众的共鸣？2024“成都礼物”铜奖“孔明祈福香薰灯”和现象级爆款文创“文武双全”毛绒公仔给出了答案——成功的文创背后站立着严谨的学术支撑和精准的文化符号提炼。2024年超50万件、3440万元的文创销售佳绩，正是学术IP向市场价值高效转化的有力证明。这印证了一个核心逻辑：学术是文化创新的源头活水，是产业转化的核心驱动力。
展教活化：让学术成果可感可及
学术研究的深厚积淀，唯有通过生动鲜活的载体，方能真正触达公众心灵，实现文化价值的最大化传播。武侯祠深谙此道，精心构建了“展陈+社教”双轮驱动的活化体系，充分发挥博物馆的展示传播与公共教育职能，将严谨的学术成果转化为可感、可知、可参与的文化体验。
在展陈领域，武侯祠以常设展奠定深度，特展激发广度，共同织就一幅立体的文化图景。“明良千古——刘备与诸葛亮君臣合展”“名垂宇宙——诸葛亮遗存精选系列展”“祠庙千秋——成都武侯祠历史文化主题展”三大常设展，系统梳理刘葛君臣佳话、诸葛亮遗存及祠庙千年历史，为观众提供了理解三国精神内核的权威基石。“礼蕴天地 和合致美——文物里的东方生活美学展”入选国家文物局、中央网信办联合开展的2025年度“博物馆里读中国——弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览推介项目，“三元及第——家国之梦与华夏文明传承展”则巧妙链接三国元素与家国理想，诠释中华优秀传统文化的深邃内涵与永恒魅力，使三国智慧成为大众洞悉更广阔华夏文明的一扇窗口。
社会教育，尤其是“三国匠造所”品牌，则成为连接学术研究与公众美育、激活文化传承生命力的核心枢纽。自2014年创立以来，该系列公益社教活动便秉承三国文化艺术革故鼎新的精神，创新性地将三国历史基因与蛋壳彩绘、脸谱绘制、剪纸、皮影、竹艺、扇面书画等丰富的非遗技艺相融合，实现了德育实践、美育熏陶与文化传播的深度交融，活动覆盖全龄层，点燃了公众尤其是青少年对传统文化的热情与认同感。“三国匠造所”的影响力与日俱增。其直接参与者已逾万人，惠及公众超十万，更将三国文化的种子播撒至海外，走进摩洛哥拉巴特中国文化中心，亮相日本神户“三国志祭”。其卓越的教育理念与实践价值，赢得了业界高度认可，斩获包括由中国博物馆协会颁发的“最佳教育活动展示案例”等多项国家级荣誉，并入围“文博社教案例宣传展示活动”优质案例，成为博物馆教育领域的标杆之一。
科技赋能：时空折叠的文化桥梁
今年暑假，武侯祠诸葛亮殿前，戴着AR眼镜的研学学生为空中自动拆解重组的斗拱结构欢呼。这全国首个室外AR导览系统，以及24小时在线的AI数智人“小诸葛”，标志着武侯祠创新技术的突破与智慧应用的深化。科技的本质，在于它成为折叠时空、拉近古今的桥梁，让晦涩的历史变得可感、可触、可对话。
科技赋能正深度重构文博体验的边界。2025武侯祠成都大庙会期间，实体宫灯幻化为数字空间，动态六角宫灯、祈福祥运树、新春三国人物表演营造出沉浸式三国年味；《诫子书》《蜀相》跃然“数字红墙”，金字漂浮，传统韵味在光影中流淌；《武侯奇“庙”夜》主题情景剧，以8块LED屏联动裸眼3D多媒体数字内容，融合歌舞、杂技、戏曲等多种艺术形式，将蜀汉的市井烟火、宫闱夜宴、沙场点兵生动复活。
科技不是炫技的噱头，而是让文化“活”在当下的必需媒介。展望未来，武侯祠计划运用建筑投影、AR探索引导重现赤壁烽火，利用全息投影、人机交互、AR合影让诸葛亮的羽扇纶巾在水雾间“复活”。构建包含三国AR照相馆、小喜神智慧福签等核心场景的线上线下体验体系，其深意在于：以“数实结合”重塑文化呈现方式，让千年智慧可亲可近。
产业裂变：从符号消费到场景革命
在武侯祠锦里街区，“00后”女孩为抽到“盲粒”限定版赵云徽章而雀跃。这些以新颖形式承载三国IP的小物件，是文创市场的新宠，助力今年“五一”假期武侯祠文创销售额达137.51万元，同比激增50%。然而，武侯祠的产业棋局早已超越单品销售。
《锦里文化旅游街区商业空间业态管理办法》等文件的出台，标志着更深层次的产业变革——从售卖文化符号，升级为营造沉浸式文化消费场景与生活方式。端午假期，锦里变身为开放式“剧场”，民俗巡游、情景古风歌舞、近景戏剧、古琴吟唱、杂技等沉浸式演出，让游客在行走中“穿越”时空，流连忘返。
锦里的价值，在于其独特的地理原真性、文化真实性和历史延续性。未来，武侯祠将运用“点穴式”策略，在关键节点布局：三国主题演艺、“餐饮+演艺”融合业态、“文创+研学”IP展馆、“科技+潮玩”沉浸体验。同时，优化业态结构，重点打造蓉城老字号美食创意街区，重塑“成都美食第一街”的金字招牌。其核心目标，是通过业态的有机更新与场景的深度营造，让锦里焕发持久魅力，实现文旅产业的质效升级。
全域传播：在地表达与世界回响
当2025大庙会上的“国际小喜神”穿梭于35个国际美食展位；当“千里走三国——三国遗存文旅路线精选展”等展览在日本、泰国等地巡展；当锦里被英美媒体誉为“全球最美街道”……武侯祠的国际化图景徐徐展开。这背后，是其深远的战略布局：立足本土文化精髓，面向全球市场，构建“在地国际表达，对外多维传播”的全域、全季、全龄、全时发展新格局。
传播力即影响力。央视上半年13次聚焦，大庙会获近100家媒体720篇（次）报道，博物馆自媒体公众号关注人数达226.9万（年增34.8万），数据印证了其强劲势头。“三国匠造所”系列课程走进摩洛哥中国文化中心，三国文化主题讲座与“千里走三国——三国遗存文旅路线精选展”在日本成功举办，标志着三国文化的国际全业态格局正在形成。
文化“走出去”的深度，取决于学术“走进去”的厚度。下一步，武侯祠将依托“全国三国文化研究中心”资源，落实《四川省建设三国文化世界旅游目的地三年行动计划》，加强国际科研合作与智库建设，以链式协同构建“文旅+”国际全业态矩阵。让三国智慧成为世界理解中国文化的又一扇窗。
千年基石：惠陵古柏的当代注脚
屹立在苍劲的千年古柏下的武侯祠，发展逻辑不言自明：如同古柏深扎大地、枝干遒劲、冠盖如云，传统文化的当代新生，必以学术为坚实根基，以创意为伸展之翼，以科技为通达之桥。武侯祠的实践，生动诠释了保护、研究、展示、开发、利用、推广“六位一体”的融合发展之道。
学术的深度，决定了文化传承的厚度与产业延伸的广度；科技的赋能，则让古老智慧跨越时空阻隔，实现全球范围的共鸣。这座千年祠庙的蜕变深刻启示：传统文化复兴绝非简单的“旧瓶装新酒”，而是要构建一个生生不息的文化生态循环系统。每一份严谨的研究，都是与历史的深度对话；每一次成功的创新，都是文化基因在当代的精彩表达。
根据规划，武侯祠正着力打造更具吸引力的三国文化沉浸式体验项目，利用AR/MR技术重构历史现场。其愿景，是让严谨的学术研究与奔涌的数字浪潮在千年庭院里共舞，让深厚的文化基因与蓬勃的产业血脉在当下共振。武侯祠的创新实践，已然成为传统文化当代表达的典范样本，必将为四川2030年建成文化强省的战略宏图，注入源源不断、生生不息的“三国智慧”。
（供稿：成都武侯祠博物馆）
