2023年9月，鄂尔多斯市博物院推出“黄河从草原上流过——鄂尔多斯历史文化”展览。为配合陈列展览，鄂尔多斯市博物院以该展览的展示文物为基础进行了文创产品的系列开发。截至目前，以“黄河从草原上流过——鄂尔多斯历史文化”内容为核心的文创产品约有500款。
系列文创产品开发背景
如何通过博物馆文创产品让文物“活”起来 ，做出有品牌影响力，人见人爱的文创旅游纪念品，让观众把“博物馆”带回家，把文化带回家，是鄂尔多斯市博物院积极探索的方向。
文化创意产品开发的政策支持。2016年，国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。2021年，文化和旅游部等部门印发了《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》。2025年鄂尔多斯市委宣传部等八部委也印发了《推进试点博物馆文化创意产品开发实施方案》的通知。鄂尔多斯市博物院对“黄河从草原上流过——鄂尔多斯历史文化”展览的文创开发正是在这些政策的支持下持续开展的。
得天独厚的文化资源。鄂尔多斯市位于内蒙古自治区西南部，地处鄂尔多斯高原腹地。勤劳智慧的鄂尔多斯古代先民留下了众多文化遗产，“萨拉乌苏遗址”“乌兰木伦遗址”“阳湾遗址”“寨子圪旦石城址”“朱开沟遗址”、长城遗迹、秦直道、“河套人头盖骨”“朱开沟中华第一铜剑”“鄂尔多斯青铜器”“鹰形王冠”“西沟畔金凤冠”“牡丹纹黑釉剔花瓷瓶”等文化符号成为人们广泛关注的焦点。“黄河从草原上流过——鄂尔多斯历史文化”陈列展览对这些重要的文化符号都做了突出展示。
优秀的文创设计团队。鄂尔多斯市博物院文化产业中心前身是鄂尔多斯博物馆文创部。团队与经验丰富的经营管理团队和国内外多家优秀的专业设计团队合作授权，全面负责鄂尔多斯市博物院文化产业的经营规划、项目开发、经营销售等，充分利用馆藏文物和人才资源，潜心研发具有博物院特色的文化创意产品，不断扩大规模，捕捉最新展览动态，打造鄂尔多斯市博物院的自主创意品牌，以文创产品的内涵和优质的服务延伸博物馆的展览和教育功能，弘扬中华优秀传统文化。
文创产业发展成果
鄂尔多斯市博物院现有“鄂博文创”“鄂暖暖”“黄河从草原上流过”等多个独具创意的文化品牌和近500款文创产品。这些文创品牌和产品以鄂尔多斯市博物院的展览文物为设计核心，主要分为王者气概、青铜艺术、精美器物、草原之歌几个大系列，持续打造不“铜”凡响、青铜纹饰、青铜长歌等鄂尔多斯青铜器文化品牌，推动鄂尔多斯青铜器文化品牌建设。此外，还根据鄂尔多斯博物馆建筑、馆藏文物、鄂尔多斯娃娃等内容进行了设计。它们不仅体现了鄂尔多斯的多元文化，也展现了鄂尔多斯古代民族的情感与智慧，成为传播鄂尔多斯悠久历史和灿烂文化的优秀载体。
与时俱进，坚持创新。鄂尔多斯市博物院的文创团队，专注致力于鄂尔多斯市博物院文化创意产品的设计开发和展示宣传，十年如一日，与时俱进，坚持创新，随着博物馆展览的提升和变化不断开发、更新文创产品的内容和种类。
2023年，“黄河从草原上流过——鄂尔多斯历史文化”展览推出后，鄂尔多斯市博物院文创团队设计了“黄河从草原上流过”展览同名LOGO、标识，并以鄂尔多斯地区出土的西汉“金凤冠”为元素，设计了“鄂暖暖”卡通IP形象。2024年，鄂尔多斯市博物院文化产业中心为参加第十届“中国博物馆及相关产品与技术博览会”设计开发了多款多系列观众喜爱的文创产品。
线下联合推广。经过多年的探索发展，2017年，鄂尔多斯市博物院成为中国博物馆协会文创产品专业委员会“会员单位”，同时与国内众多博物馆联合，成立了博物馆文化创意合作联盟。文创产品展示销售线上线下同时开展，线下以鄂尔多斯博物馆文创店为自营展示销售区，积极参加各类展会，开拓其他线下销售渠道。同时打造了“我和草原有个约定”实体文创店，集中展示销售推广鄂尔多斯市博物院文创产品和内蒙古特色文旅商品。
值得一提的是，2025年通过与中国丝绸博物馆的联动，与“丝路有礼”品牌合作，在中国丝绸博物馆的文创快闪店里销售主题为“我从草原来—丝路有礼”文创产品，大大增加了鄂尔多斯市博物院文创在其他地区的曝光度。
线上加大宣传。鄂尔多斯市博物院文创在线上以鄂尔多斯博物馆公众号、鄂博文创公众号、鄂博文创有赞微商城、鄂尔多斯市博物院文创抖音号、小红书博古物语及云游鄂尔多斯平台、苏心游等平台展示推广，通过线上线下多渠道销售，让这些饱含着鄂尔多斯文化精髓的创意产品走进寻常百姓家，真正地实现把“博物馆”带回家，让文物“活起来”。
同时鄂尔多斯市博物院文创也和各大主流媒体以及行业内媒体多次合作，如《人民日报》海外国际频道“开箱”联动直播、参与中国文物报社“文创年货节”“在博物馆遇见美好生活——博物馆文创新品推广周”以及达人带货等，均收获了不错的口碑，推广形式也更加多元。
硕果累累，屡获殊荣。近年来鄂尔多斯市博物院文创屡次获得省市自治区各类奖项：匈奴金冠—卧香炉荣获首届“全国百佳文化创意产品”、草原瑰宝—香台荣获“2021鄂尔多斯文创设计大赛”征集类作品一等奖和第二届全国文化创意产品推介活动“终评推荐文创产品”、发现之旅——盲盒香氛蜡烛荣获第二届全国文化创意产品推介活动“优胜文创产品”等。
文创未来发展
鄂尔多斯市博物院的文创产品开发以鄂尔多斯文化为依托，通过自主设计、委托设计、授权合作等多种方式，以馆藏文物作为设计元素和灵感来源，开发了丰富多元的文创产品，融入现代设计理念，体现了深厚的历史文化底蕴，提高了公众对文物的兴趣，增强了文创产品的市场影响力和公众认知度。
明确开发主体，形成创新发展机制。鄂尔多斯市博物院创新文创开发方式，采取合作、授权等方式，吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产、经营等。树立涵盖展览策划、科普教育与文化衍生品开发的“大文创”理念，推进博物馆文化创意创新发展，实现社会效益和经济效益相统一，推进文化事业与文化产业融合发展。
合理利用国家和地方政策扶持。根据文化和旅游部等部门印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的通知，借鉴国家科技计划专项经费、重点文物保护专项经费等管理经验，借助博物馆文化创意产品开发专项经费政策，开展文创研发、设计等共性关键技术的研究开发与应用示范。
持续改进和创新。鄂尔多斯市博物院的文创开发与设计将持续改进和创新，深入研究和挖掘自身藏品的独特文化内涵，将新的文化元素融入文创产品设计中，结合现代审美和市场需求进行创新设计，开发多样化的文创产品线，使文创产品在不失传统文化特色之下更加符合现代消费者的喜好，同时满足不同消费群体的需求。
加强文创品牌建设。加强文创品牌建设是提升博物馆品牌影响力和市场竞争力的重要手段。鄂尔多斯市博物院的文创发展将通过打造独特的文创品牌来加强品牌建设，从而提升博物馆文创产品的知名度和影响力。
首先，深入研究鄂尔多斯市博物院的使命、愿景和文化特色，确定鄂博文创品牌的核心价值，让文创产品有特色、有故事、有文化内涵。其次，要构建鄂尔多斯市博物院文创品牌故事，将鄂尔多斯的历史、藏品故事与品牌理念相结合，增强文创品牌的文化厚度和情感联系。在营销方面，利用社交媒体、官方网站、合作伙伴关系等扩大品牌影响力。再次，要加强知识产权保护，及时注册品牌商标、专利和版权，保护品牌资产。保护品牌免受侵权，维护品牌形象。
总之，鄂尔多斯市博物院的文创发展将继续深化文化与现代设计的融合，丰富产品系列，拓展销售渠道，并利用新媒体增强文创产品的市场影响力，同时不断创新文化传播方式，让文物更好地融入现代生活。
（作者单位：鄂尔多斯市博物院）
