近年来，考古学逐渐从“冷门”走向公众视野，成为社会关注热点。河南博物院考古盲盒的成功，为行业提供了可供借鉴的范例。然而，当前考古盲盒市场上存在同质化严重、文化叙事浅显、地域特色弱等问题。重庆中国三峡博物馆馆藏丰富，如何依托地域文化资源，设计具有峡江特色的考古盲盒，成为提升地域文化传播力与观众参与度的重要课题。本文以此为切入点，探讨地域文化如何有效融入文创产品设计，增强文化自信，满足公众精神文化需求。

地域文化与博物馆文创产品内在关联

地域文化是指在特定地理空间内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗和生产生活方式的总和，是该区域居民文化认同的重要基础，以长江上游大溪遗址命名的大溪文化即典型代表。博物馆文创产品是以馆藏资源为原型，通过设计创意将文物的符号价值、人文价值和美学价值重构为兼具审美功能、文化内涵和使用价值的新型产品。重庆中国三峡博物馆珍藏了大量大溪遗址考古发掘的原始资料，为开发具有地域特色的文创产品提供了坚实基础。

博物馆是地域文化保存与传播的重要机构，其文创产品作为文化载体，具有文化性、艺术性、地域性等特征。地域文化为文创设计提供资源，文创产品则通过现代设计语言实现文化转译与传播。

地域文化视角下博物馆考古盲盒设计策略

唐纳德·A·诺曼（Donald Arthur Norman）在《情感化设计》中提出，美感、乐趣和愉悦共同作用能够产生积极情绪，帮助人们缓解压力，激发求知欲和学习能力，提出了设计三层次。基于这一设计理论，本文构建由本能层、行为层与反思层组成的设计策略框架，实现地域文化从感官体验到情感认同的逐层转化。

本能层设计：塑造“感知”的第一印象

本能层设计关注用户即时的感官反应，直接作用于人的视觉、触觉、嗅觉等感官通道，符合用户本能层面认知感受的产品更易被接受和喜爱。设计应提取地域文化中的典型视觉元素，如大溪文化的绞索纹以及陶土红与砂岩黄等色彩，以及考古地层图、探方格等场景符号，通过包装与造型直接传递地域文化氛围，塑造产品的第一印象。

行为层设计：构建“认知”的互动体验

行为层设计关注产品的使用过程与用户体验，重点在于功能合理性和操作便利性。此层次的目标是将文化知识的学习与文化价值的感知无缝嵌入“发掘”互动行为中。通过情境化体验与叙事化引导，设计基于大溪文化背景的考古知识手册，将开盲盒过程包装为“考古任务”，并附赠“考古流程图”，使用户的每个动作都具有目的性和角色代入感，这种行为流程本身即在讲述地域文化故事。

反思层设计：引发“认同”的价值意义

反思层设计关注产品带来的深层意义、文化背景及用户由此产生的自我形象与情感认同。这是设计价值的最高体现，也是地域文化传播的终极目标。该层次促使用户对地域文化进行深度思考，并内化为个人的文化身份认同。成功发掘并了解文物背后的故事后，用户获得的不仅是一件物品，更是“文化发现者与传承者”的自我认同，使其在反思中感受到自身行为的文化价值。

设计实践与验证

为验证设计策略的有效性，本研究以重庆大溪遗址考古盲盒为例，系统阐述设计策略的具体实施过程，并通过核心用户测试进行设计验证。

设计调研

通过文化资源调研，系统提取大溪文化中的典型物质遗存与考古流程作为核心设计元素。用户调研显示，消费者在关注价格与设计新颖度的同时，更倾向于具有深度文化体验与科普价值的产品，印证了行为层与反思层设计的必要性。竞品分析表明，当前考古盲盒产品虽初步尝试结合地域元素，但在材质与工具的系统性、情境化设计上仍有提升空间，为研究大溪盲盒的差异化创新提供了突破口。

设计实施

本能层设计：打造“大溪印象”。在视觉形态上，包装采用拉链式开盒设计，模拟遗址仅能开启一次的特性，灵感来源于大溪遗址考古时因三峡大坝修建而面临的紧迫性与唯一性（现遗址已沉入水下）。主色调选用陶土红与砂岩黄，盒身辅以考古人员发掘场景及考古地层图，第一时间传递古朴、神秘的地域视觉特征。

行为层设计：构建“探秘大溪”情境体验。通过情境化行为脚本，将考古盲盒发掘设定为叙事任务，使用户以“考古工作者”身份参与其中。行为层设计的核心在于将严谨的考古工作方法转化为用户可感知、可操作的互动体验，使文化认知在探索过程中自然生成。将真实的考古流程图与地层图进行简化和视觉化设计，作为“考古任务指南”的核心内容，使用户在动手前建立对考古科学流程的初步认知。同时，设计清晰的考古盲盒玩法流程图，引导用户依次完成“开盒→取出土方→营造场景→挖掘土方→‘文物’出土→‘文物’使用”等步骤。此流程通过情境化任务驱动，将单纯的“挖掘”提升为“发现—观察—假设—验证”的科学探究过程，使用户在动手实践中深化对大溪文化的理解。

反思层设计：启迪文化认同。反思层设计旨在通过文化身份构建与社群互动，使用户从短暂的产品体验升华为持久的文化认同与情感共鸣。通过创设真实的文化身份构建机制，赋予用户“文化发现者”的角色认同。用户完成发掘后，可将文物作为饰品佩戴，这不仅是成就证明，更是参与文化遗产保护的身份象征。为实现文化意义的持续发酵与扩散，设计引入系统的社群互动传播策略，鼓励用户在社交平台分享发掘过程、文物照片及研究心得。通过社群内的持续互动与意义再生产，产品超越其物质商品属性，成为活跃的文化交流节点，最终在用户心中植根对地域文化的深刻认同与主动传播意愿，实现文化传承的终极目标。

设计验证

为科学评估设计方案的可行性与用户接受度，本研究基于李克特五级量表设计消费者满意度调查问卷。调查围绕形态样式（本能层）、体验过程（行为层）及叙事内容（反思层）三大维度，共设13项具体指标。

通过对30份有效问卷进行数据分析，用户对“迎合市场需求”“引发文化共鸣”与“重庆三峡特色”评价最高，印证了本能层与反思层设计的成功。行为层指标如“互动性”与“创意性”亦获认可，但“产品质量”与“产品理解程度”评分较低，提示体验过程有待优化。

结论

本文以地域文化为视角，以情感化设计理论为框架，构建了考古盲盒的设计策略与实践路径。通过重庆大溪遗址案例的设计调研、系统设计与用户验证，结果证明，该策略能有效指导设计出兼具地域文化特色、良好互动体验与引发文化共鸣的考古盲盒产品。本研究不仅为重庆大溪文化的活化传播提供了具体方案，也为同类地域性博物馆的文创开发工作提供了可供借鉴的理论模型与实践样本。

（作者单位：广州应用科技学院美术创意学院 重庆中国三峡博物馆）