在新时代文旅融合背景下，实现红色文化的创造性转化与创新性发展已成为革命类纪念馆面临的共同课题。2025年，围绕纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年及“为了民族解放与世界和平”主题展览，中国人民抗日战争纪念馆（简称“抗战馆”）以文创运营为切入点，探索出一条红色文化传承发展的“破圈”实践路径。
创新机制，构建多维运营体系
广泛开展调查研究，突破传统纪念品商店模式，通过机制创新，构建多维主体协同参与的开放生态体系。一是深入开展调研论证。先后调研国内十余家博物馆、纪念馆，吸纳文创运营先进经验，结合工作实情和政策要求，开展多轮次研究论证。二是确定运营模式。运用“抗战馆+文创运营管理单位+文创供应商”的合作运营模式推进工作：抗战馆牵头负责运营战略规划、馆藏资源授权、意识形态审核等工作，运营管理单位统筹实施项目运营组织、整合营销传播等业务，文创供应商承担产品设计、研发、生产等职能，形成权责明确的三级联动运营机制。三是形成多维联动运营体系。广泛调动社会资源参与博物馆文创运营，构建由多家运营管理单位带动数十家供应商共同参与的“金字塔式”文创运营体系，积极吸纳国内头部文创供应商参与产品设计研发。
内容为王，活化利用馆藏资源
始终坚守“内容为王”的产品研发原则，通过商品化开发、个性化打造、年轻态植入，对馆藏资源进行创新演绎，丰富创意产品种类，打造观众记得住、带得走的抗战主题文化产品，实现抗战精神的传承与发展。一是立足抗战历史主题推动产品研发。从史料文献、革命文物、历史场景中提炼精神内核与文化符号，确保文创产品既承载厚重历史记忆，又契合不同群体的审美偏好与实用需求。系统梳理抗战时期“论持久战”“实事求是”“兵民是胜利之本”等概念符号，研发“烽光语录”文创胶带等系列产品。二是深挖馆藏资源内涵。围绕馆藏一级文物“铁汉”印章，讲述戴安澜将军以“铁汉”自励，传递他抗击日寇的决心与勇气，以微观叙事诠释抗战精神。三是强化内容的精准呈现与创新表达。推动文创产品成为传播抗战精神、弘扬民族文化的重要载体，有效增强观众的情感共鸣与文化认同，切实发挥纪念馆在历史传承与教育引导中的积极作用。依托土地雷、手榴弹、大刀等载体，研发“抗战记忆萌友”系列毛绒玩具，充分彰显中国共产党领导下全民族抗战的集体智慧。
聚力研发，多措并举打造爆款
充分调动社会力量参与文创产品的设计研发，将厚重的抗战历史与伟大的民族精神，转化为可感知、可共鸣、可携带的文化符号，深度推进跨界融合，持续打造爆款产品。一是发挥高校设计人才智库作用。与北京工业大学等高校的设计专业深度合作，抗战馆研究人员全程深度参与产品设计教学，孵化落地“励志狮”“狮镇山河”系列等数十款文创产品。二是推动联名产品的跨界融合。与北京同仁堂等中华老字号、中国邮政等知名企业深度合作，推出联名文创产品，实现抗战精神与知名企业文化的双向赋能。三是孵化培育爆款文创产品。结合纪念馆文创产品突出的教育性、纪念性、实用性特征，推动产品研发，“为了民族解放与世界和平”套装、“文字力量”胜利徽章、“抗战记忆萌友”系列毛绒玩具等“随手可用、随身可带”的文创产品受到观众热捧。
锚定需求，助推销售屡破新高
研判分析受众群体，精准满足服务需求，助推文创销售业绩屡创新高。一是系统梳理社会各界的多元诉求。针对青少年群体，开发兼具历史趣味性与互动体验感的文创产品，助力抗战精神进校园、入课堂，研发“榫卯拼图”系列冰箱贴；面向广大市民及游客，推出融入抗战历史元素的日常生活用品，让红色文化融入衣食住行，设计“江山永固”鼠标垫、“狮狮如意”文创雪糕等产品；着眼收藏爱好者需求，打造具有史料价值和艺术价值的精品文创，满足其对历史记忆的珍藏需求，推出的“鸽颂和平”系列茶具被选为国礼赠送国际友人。二是推动文创销售业绩持续走高，文创运营的社会效益与经济效益进一步凸显。
优化空间，打造消费休闲场景
优化文创空间布局，加大产品供给力度，构建抗战主题文创消费休闲新场景。一是优化区位设置、扩充空间面积。依托场馆改扩建工程，在尾厅增设文创空间，解决文创空间在展线之外，观众不便到达的现实痛点，切实将文创空间作为博物馆的“最后一个展厅”；推动文创空间区域进一步升级，将服务面积从扩建前的约200平方米拓展至近2000平方米，极大地提升了服务承载力。二是合理布局功能区划。设置文创商店、抗战书店、临时邮局、胜利咖啡等服务板块，同时配备自动售货机等自助设施，满足公众文创消费、图书购阅、餐饮休憩等多样需求。三是提升文化产品供给水平。文创商店推出涵盖艺术典藏、创意潮玩、生活用品、办公文具、服饰配饰、食品饮品、品牌联名等七大品类的文创产品500余款；抗战书店上架抗战人物传记、文献史料、抗战亲历者回忆录等主题图书千余种；临时邮局展销邮册、单枚邮票、军事装备类模型等产品104款；胜利咖啡研发抗战主题特色饮品11款。
抗战馆的文创运营实践超越了简单的产品开发，而是从理念到机制、从产品到空间的系统性探索，通过构建开放协同的生态体系、深耕内容的精神转译、跨界融合的研发创新、精准对接市场需求、营造沉浸式消费场景，让红色文化“活”起来、“潮”起来，增强了革命类纪念馆的文化传播力、影响力与感染力，使抗战精神在当代社会生活中获得新生命力，为革命类纪念馆在新时代履行职责使命、服务社会公众做出了积极探索。
（作者单位：中国人民抗日战争纪念馆）
