2025年11月，中央编办和省委编委先后批复同意单独设立湖北省文物局。这在湖北文物事业发展进程中具有里程碑意义。新文物局的设立，绝非简单的机构调整，而是意味着湖北文化遗产保护与利用工作进入了统筹更强、效能更高、融合更深的新阶段，也为推进文旅深度融合、加快建设世界知名文化旅游目的地注入了强劲动力。

战略方位：

把握湖北文旅融合的时代机遇

湖北拥有丰厚璀璨的文化家底。从200万年前的“建始人”到100万年前的“郧县人”，从辉煌的楚文化到波澜壮阔的三国文化，从红色革命沃土到现代工业脊梁，文化资源的完整性、延续性、独特性在全国名列前茅。目前，湖北全省拥有3项世界文化遗产、1项世界记忆遗产、168处全国重点文物保护单位、1071处省级文物保护单位、245家备案博物馆、298万余件（套）馆藏文物。这份沉甸甸的文化家底，是湖北建设文化强省、打造世界知名文化旅游目的地最坚实的根基，也是必须守护好的文明根脉。

理解湖北文旅融合的站位与定位，核心要落实到五个层面：落实到湖北战略支点建设的要求上来，建设长江经济带文旅融合发展的重要支点；落实到建设世界知名文化旅游目的地的要求上来，深度推进文旅融合；落实到中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展上来，推进湖北文化强省建设；落实到红色文化传承发展创新上来，打造具有湖北特色的精神高地；落实到推进国内大循环实现持续性增长上来，打造文旅融合的消费先行区。新文物局的使命里天然蕴含着“融合”基因，为打破部门壁垒，更顺畅地将文物资源转化为旅游产品、文化体验、教育载体，提供了前所未有的组织保障和战略窗口。

实践基础：

总结文旅融合的阶段成效与现实挑战

回顾过往，全省文化遗产保护利用工作扎实深入，文物与旅游融合已从理念走向实践，积累了宝贵经验。第一，“大保护”格局基本形成。坚持“保护第一”，省博物馆、省考古院独立运行增强力量，省级文化遗产保护传承工作联席会议制度提档升级；高质量完成第四次全国文物普查阶段任务；“十四五”期间争取各类保护资金，带动社会力量投资。“文物警长”制度、重点文保单位“一键报警”等创新举措有力保障了文物安全。第二，“新故事”讲述精彩纷呈。湖北连续四年获“全国十大考古新发现”，郧县人3号头骨为人类起源提供关键线索，云梦郑家湖、睡虎地简牍生动展示秦楚文化融合进程。《楚国八百年》《长江文明通史》等重磅成果出版，“长江考古联盟”凝聚合力，“曾楚艺术展”走出国门，为文旅融合提供了权威动人的“内容源头”。第三，“焕新生”实践亮点频出。全省博物馆年接待观众超5000万人次，《遇见·勾践剑》全息剧、编钟音乐会广受欢迎。VR、全息、沉浸式戏剧等科技应用成为引流王牌。“知音湖北·文物说荆楚”系列直播9场累计观看量突破1亿人次，实现现象级传播。全省建成5处国家考古遗址公园、立项8处，公布18处省级文化遗址公园。推出两批次8条文物主题游径，5家单位入选国家工业旅游示范基地。武汉咸安坊、荆州洋码头等历史街区年接待游客超1000万人次，实现了“老街区”焕发“新活力”。

同时也要清醒看到，湖北文旅融合仍面临诸多现实瓶颈。一是研究阐释不深，文物内涵有待挖掘。博物馆展陈多为“文物陈列+文字说明”，沉浸感、互动性、知识性有待加强，“重硬件建设、轻内容运营”现象依然存在，文物与非遗脱节导致“文物—技艺—生活”的传承链条断裂。二是社会参与不足，形成资金人才“双向缺口”。优质资源集中在头部博物馆，大量市县级馆和偏远文物点保护利用水平较低；过于依赖财政拨款，社会资本参与度低，文创二次消费占比不高，既懂文物又懂策划运营的复合型人才极度短缺。三是数字赋能不够，新媒体时代传播乏力。文物IP开发碎片化，与影视、游戏、时尚领域的合作多停留在“冠名赞助”层面，缺乏文化价值的深度转化。四是业态融合不高，陷入产业链“短平化”困境。部分融合停留在文物景点简单挂牌、旅游线路机械叠加的层面，“文物+教育”“文物+科技”等形式大于内容，与周边产业联动性弱，产业链延伸受阻。这些问题，是省文物局设立后必须聚力攻坚的重点方向。

路径探索：

推动文旅融合从“物理相加”迈向“化学相融”

湖北省文物局的设立，意味着担子更重、责任更大。要实现真正让文物“活”起来，必须主动作为、精准发力，推动文物与旅游从“物理相加”迈向“化学相融”，在此过程中首先要尊重三个基本规律：尊重文化规律，坚守文化传承与发展的核心逻辑，守住意识形态底线；尊重市场规律，以市场需求为导向构建完整产业链条，实现可持续经营；尊重融合规律，打破边界形成新业态、新消费、新场景、新模式，实现文物价值多维释放与旅游体验全面升级。

深化价值挖掘，在“旅”的内涵上注入新动能。旅游的本质是体验文化、增长见识，文化价值的深度挖掘是文旅融合的根基所在。一是深耕重大考古研究。继续依托“中华文明探源工程”“考古中国”等国家级项目，实施“长江文明溯源研究”，不断产出具有世界影响力的考古成果，为融合发展提供前沿学术支撑。二是构建成果转化快速通道。建立“考古发现—研究阐释—价值提炼—转化应用”联动机制，推动研究成果迅速转化为旅游解说词、展览主题、研学课程与文创叙事，缩短从学术到市场的转化周期。三是打造“超级文化IP矩阵”。系统梳理“人类起源”“楚文化”“三国文化”“长江文明”“红色荆楚”等核心主题，提炼“曾侯乙编钟”“云梦简牍”等核心IP进行产业链开发，推动IP商业化运营，融入餐饮、零售、游戏、演艺等多元场景。四是构建荆楚文化标识体系，运用微观史叙事和新媒体共创活动，让文化表达更接地气、更有温度。

强化统筹协调，在“融”的机制上实现新突破。机制创新是文旅融合可持续推进的核心保障。一是构建政府主导、社会参与、社区响应的协同保护利用模式，形成多方合力。二是强化整体保护与配套保障，推动古城古镇古村落整体保护和周边区域“历史风貌营造”，建设文物旅游大数据中心，编制技术标准，推动智库指导和校企联动。三是开展文物认领认养、“文物守护人”活动，通过税收优惠等政策激励社会资本参与，拓宽资金来源渠道。四是启动社区赋能计划，培养青少年后备志愿者队伍，构建文物活化多元共治的基层治理格局。

推进数字赋能，在“智”的维度上释放新活力。数字技术是文物“活起来”的核心引擎。一是推进文物数字资产体系建设。制定全省文物数字化统一标准，建设省级文物数字资源平台，完成重点文物高精度数字化建模，为沉浸式开发、文创设计提供“一次采集、多元复用”的底层支撑。二是拓展科技赋能沉浸体验。运用5G、大数据、元宇宙等技术，布局建设“智慧博物馆标杆”“数字遗址公园”，开发情境化、交互式体验项目，探索AI数字人导览、个性化路线定制等新服务。三是构建数字传播矩阵。建立“省级文物数字传播中心”，统筹全省文博新媒体矩阵，深耕“知音湖北·文物说荆楚”直播品牌，针对各平台特性制作系列短视频，拍摄文物主题纪录片和微短剧，实现从“专业圈”走向“大众圈”的破壁传播。

创新转化利用，在“活”的形态上打造新场景。推动文物与旅游融合，关键在于让文化遗产“可亲近、可体验、可消费”。一是提升场馆旅游吸引力。实施“博物馆提质增效行动”，省博、武博等龙头场馆打造必到“打卡地”，扶持“小而美”中小博物馆。高水平运营国家考古遗址公园、文化遗址公园。充分发挥“国际博物馆日”“文化和自然遗产日”节点效应，形成“省级有主场、市县有呼应、场馆有活动、市场有产品”的联动格局。二是打造文旅融合精品。以“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴为引领，推广“万里茶道”“荆楚长歌”等主题游径，推动考古遗址公园、历史文化街区与A级旅游景区联动，持续提升“荆襄随”荆楚文化旅游走廊影响力。三是激发文创消费潜力。实施“荆楚文创品牌提升计划”，建立统一品牌形象和授权管理体系，拓展生活美学、数字文创、定制体验等多元产品线，构建全渠道销售网络。大力发展文博夜间经济，搭建“荆楚文化消费数字平台”，打通“线上种草—线下体验—消费转化—社交分享”闭环链路，让文化消费成为生活方式和情感连接。

湖北省文物局的设立，是全新的起跑线。推动文物与旅游高质量融合发展，让凝固的历史穿越时空与当代人的生活、情感、审美相遇相连相融，将文化遗产保护成果转化为人民群众可观、可感、可参与、可消费的文化体验，让文物事业为旅游产业注入深邃的文化灵魂、让旅游为文物价值传播提供广阔舞台——这是时代的要求，也是责无旁贷的使命。湖北文物工作者将以更加坚定的文化自信、更加开放的融合思维、更加务实的创新举措，为全省支点建设注入深厚文化动能，让荆楚文化遗产在新时代绽放更大光彩。

（作者单位：湖北省文物局）