5月18日国际博物馆日，北京大运河博物馆（首都博物馆东馆），“看・见殷商”展览与抖音电商达人@与辉同行携手，上演了一场传统文化与流量时代的精彩碰撞。1407万观看人次、近6000张门票售出、超200万商品曝光量，这份亮眼成绩单让殷墟文物跨越三千年岁月，在短视频浪潮中强势“破圈”。

这场由国家文物局指导、中国文物报社与抖音集团联动的“国潮奇妙物语”直播，借助“文化+直播”的专业优势，将殷商青铜器铸造工艺、考古发掘故事等晦涩学术内容，转化为通俗易懂的生动叙事，让历史知识变得“可感可触”。直播中，南方科技大学讲席教授、中国社会科学院考古研究所原殷墟考古队队长唐际根与主播董宇辉组成“考古专家+文化主播”搭档。当二人面对时隔50年首次聚首的青铜鸮尊，发出“它们重逢了，咱俩也重逢了”的感慨时，直播间瞬间被“太浪漫”“热泪盈眶”的评论刷屏。数据显示，直播期间超半数弹幕、评论聚焦殷商文明与展览，年轻观众从“围观者”转变为“文化探索者”。

精准触达青年群体，重构博物馆观众生态

近年来，“文商旅”融合已成为推动地方经济发展、弘扬传统文化的重要抓手。在文化消费日益多元的当下，如何以青年人喜闻乐见的方式，推动中华优秀传统文化“活起来”“火起来”，成为文旅工作者的重要课题。

直播团队用生动有趣的语言，打破历史知识壁垒，将青铜器铸造的艰辛、古人的智慧化作引人入胜的故事。直播间内“金句”频出：“在文物面前，人们更会忘记时间的流逝，文物帮你缩短了距离、跨越了时间”“一件精致的器物代表着一个辉煌的过去，多个辉煌的过去结合在一起，就等于一个辉煌的现在”，引发观众强烈共鸣。

直播结束后，项目组精心剪辑多支直播精华切片短视频，网友讨论热度不减，不少文化类博主也自发加入讨论，制作相关解读视频，让这场文化热潮持续升温，不仅拓展了文化传播的广度，更挖掘了展览的深度。凭借“直播引流——短视频裂变——话题发酵”的传播闭环，殷商文化在全网形成多维度、立体化传播矩阵，让更多网友足不出户就能感受殷商文明的魅力，为文旅市场注入年轻活力。

展览与流量的双向奔赴，当338件珍贵文物遇见数字时代

展览的火爆，源于展览内容与传播形式的深度共振。“看・见殷商”特展汇聚全国28家考古文博单位的338件（套）珍贵文物，涵盖甲骨、青铜器、陶器、玉器等，其中“一级+”重点文物超50件（套）。作为首都博物馆“中华文明起源”系列第二展，展览全景呈现殷商文化面貌，揭秘殷商文明密码，是近年来规模最大的商代文明大展，展期从5月19日持续至10月12日。

在策展理念上，展览独具匠心。以红色丝线串联展厅，既保证空间通透，又象征中华文明生生不息的生命力；明亮色块碰撞，实现古朴文物与现代视觉美学的完美交融。借助LED拼屏、AI技术等，将殷商历史知识动态化呈现，让复杂的墓葬、祭祀、甲骨文等内容“活”起来。特别设置的《哪吒2》道具与商周文物原型对照专题，探索古为今用新路径，实现历史文化与当代流行文化的对话。

科技赋能带来沉浸式体验。“五感全开”的《甲骨风云》XR沉浸展，让观众化身星际旅者YH127，置身1:1数字复原的殷商都城，依托体感震动地板、环境气味模拟、全息NPC交互等技术，参与甲骨占卜、破译文字密码、体验商朝战役，从多维度感受甲骨文明魅力。MR混合现实体验通过高精度数字扫描，1:1复原10件珍贵文物，观众佩戴设备即可360度观察妇好鸮尊纹饰细节、参与后母戊鼎铸造互动，让文物“活”在眼前。

在文创与文化体验领域，展览构建起“展览+文创+文艺”的多元场景，部分策划内容正有序落地。超百种“殷商主题”文创产品已推出，将甲骨文、青铜鸮尊等元素融入文具、家居装饰。研学活动围绕甲骨文、青铜器等主题展开，通过展厅讲解、剧本杀等形式，结合AI智能问答技术，让青少年在实践中理解殷商文明，实体导览器租借服务也已开放。此外，与河南博物院华夏古乐团合作打造的“古今交响”视听盛宴、殷商历史题材儿童剧《甲骨文学校》等文艺活动项目也在稳步推进中。

从“流量狂欢”到“文化留痕”

当甲骨文中的“象形密码”成为短视频平台热词，这场殷商文明与百万流量的邂逅，揭示了传统文化当代传播的关键：不是流量对内容的单向赋能，而是文化与流量的双向奔赴。正如展览中跨越半个世纪重逢的青铜鸮尊，传统文化与数字时代的“重逢”，正在创造新的对话范式。这不仅是千万次的屏幕点击，更是千万年轻人对中华文明的重新认知与深情共鸣。当观众因直播走进博物馆，在XR、MR技术中与历史亲密接触，文化的种子已在流量的土壤中生根发芽。

（供图：北京大运河博物馆〈首都博物馆东馆〉）